Юрий Антимонов: Развивая туризм в настоящем, мы инвестируем в будущее

В последние годы тема развития туризма в Самарской области стала одной из самых обсуждаемых. Более того, в стратегии экономического развития губернии до 2020 года четко прописаны мероприятия по созданию на территории региона отдельного туристско-рекреационного кластера. Работа в этом направлении уже ведется. Очень многое для развития туризма в области было сделано в 2007 году. Об этом Репортеру рассказал руководитель департамента развития туризма Самарской области Юрий Антимонов.

- В конце года обычно принято подводить текущие итоги и говорить о том, что удалось сделать и чем предстоит заняться в ближайшее время. Чем сегодня живет туристическая сфера?

- Туристическая отрасль многогранна и включает в себя не только туристические компании, которых сейчас в губернии насчитывается около 400. Радует, что за истекший год 67% клиентов туристических фирм Самарской губернии были направлены в туры по России, при этом 66,9% от этого числа выбрали поездки по территории Самарской области. Конечно, основной поток туристов в Самарскую область представлен россиянами, порядка 95%, но ведь надо с чего-то начинать.

Кроме этого, в 2007 году, помимо круизного туризма, который много лет являлся базовым направлением в нашей области, получили популярность многочисленные экскурсионные маршруты познавательной направленности. И туры, приуроченные к конкретным событиям. Например, к фестивалям, которых в минувшем году прошло около 40.

Сейчас в губернии действует 110 гостиниц. За шесть последних лет число отелей в губернии увеличилось почти вдвое. Их средняя загрузка - 70-75% в рабочие дни, и практически сводится к нулю в выходные. Данный факт говорит о высоком уровне развития делового направления и об относительной невостребованности туристических ресурсов города как таковых. Для того, чтобы изменить ситуацию, необходимо вмешательство государства. Нужно разрабатывать специальные программы по развитию внутреннего туризма, трассировать туристические маршруты.

Кроме того, туристический продукт - вещь особая. Без должного представления и позиционирования он вряд ли найдет путь к сердцам потребителя.

- Востребована ли Самарская область на российском и международных туристических рынках и какие направления представляют наибольший интерес для туристов?

- Общеизвестно, что развитие въездного туризма возможно только при условии активного продвижения продукта Туризма без рекламы не существует. Причем визуальное восприятие является наиболее верным способом получения информации о туробъектах. И чем ярче и нагляднее предлагаемый образ, тем больше вероятности, что на него обратят внимание. При этом для поддержания интереса потребителей он должен постоянно совершенствоваться. Для продвижения своих турпродуктов Самарская область только в этом году приняла участие в 18 выставках, как в России, так и за рубежом, представляя материалы самого высокого уровня; Могу сказать, что особый интерес посетители выставок проявляют к активным видам туризма и этнографическому направлению. Именно их мы сейчас развиваем.

- А как строятся отношения с другими регионами Приволжского федерального округа?

- При формировании конкурентоспособного туристического продукта особенно важны взаимодействие и разработка совместных программ с областями ПФО. Это, кстати, стало основной темой на международной конференции ’Туристические ресурсы Самарской области и развитие партнерских отношений в сфере туризма с областями ПФО", которая прошла в конце августа 2007 года. В ней приняли участие представители Самарской, Оренбургской, Саратовской, Ульяновской, Кировской, Нижегородской областей, республик Марий Эл, Чувашия, Татарстан, Мордовия, Башкортостан, а также Московской области, Республики Азербайджан и Западно-Казахстанской области.

Одним из самых перспективных направлений совместной деятельности остается пока развитие круизного туризма Регионы ПФО сосредоточены вокруг крупной водной транспортной артерии России - реки Волги, что делает возможным совместное развитие круизного отдыха. Именно эта идея обсуждалась на другой крупной конференции - "Основные возможности, приоритеты и направления развития круизной инфраструктуры", состоявшейся в ноябре в Нижнем Новгороде. В ее работе наш департамент принимал самое активное участие, предложив создание федеральной программы "Круизный туризм в Российской Федерации".

- В последние годы стало часто использоваться понятие "кластер". Что собой представляет кластер применительно к туризму, и каким образом департамент ведет кластерную политику?

- Для российского обывателя слово "кластер" уже не новое. В туризме, где взаимодействуют не один и не два вида услуг, понятие "кластер" как нельзя лучшим образом очерчивает систему кооперации и сотрудничества. Создавая своеобразную "паутину" связей, кластер позволяет объединять в единое целое все субъекты туристического рынка. В действующей целевой программе один из основных акцентов кластерной политики сделан на децентрализацию туристических ресурсов губернии, т.е. на приоритетное развитие муниципальных районов.

Одним из наиболее перспективных сегментов сейчас является туристско-рекреационный комплекс "Жигулевская жемчужина". Это масштабный и многофункциональный проект, который потребует вложения серьезных ресурсов, но в перспективе благоприятно скажется на многих аспектах экономического, культурного, социального характера. Даже по самым скромным оценкам, центр станет заметным событием не только в туристической сфере, но и в целом в жизни региона.

Это новый источник рабочих мест, перспективный объект для инвестиций. Кроме этого, центр должен стать серьезным конкурентом для других туристических объектов Поволжья и страны в целом, а значит, дать новый импульс развитию туристической деятельности в России.

Разработчики проекта на первое место ставят развитие сельских районов и решение социальных вопросов, в том числе улучшение транспортной инфраструктуры, возможность отдыха, предоставленную всем слоям населения, возрождение традиционной среды поселений, повышение уровня развития культурно-бытовой базы, создание социального духовного пространства, возрождение и вовлечение в современное функционирование наследия материальной и духовной культуры народов Среднего Поволжья, пополнение населения сел.

Еще одним привлекательным турцентром стоит назвать Сергиевский район. Здесь действует знаменитый санаторий "Сергиевские минеральные воды", который при грамотном инвесторе вполне может составить конкуренцию чешскому курорту Карловы Вары. Для этого здесь есть все необходимое - и санаторий, и уникальные природные объекты, и активно развивающаяся инфраструктура и замечательный краеведческий музей. Здесь же находится один из самых интересных с точки зрения архитектуры храмов Самарской области - Храм в честь Казанской иконы Божией Матери. Таких по области всего четыре, и именно этот храм стоит внести в маршрут по религиозным святыням губернии. Еще одним объектом для вложения инвестиций на территории Сергиевского района является отрезок Ново-Закамской оборонительной линии. Объект представляет научно-исторический интерес, ведь именно эта оборонительная линия в свое время препятствовала проникновению кочевников на территорию Руси. Кроме того, в районе планируется восстановление отрезка железной дороги с созданием туристического маршрута "Серные воды. Златоустовская железная дорога". Но, пожалуй, основной жилой может в ближайшем будущем стать уникальное природное образование - Голубое озеро.

- А какие еще туристические проекты сегодня разрабатываются?

- Началась активная работа по привлечению туристов в Алексеевский район. Здесь много памятных мест, связанных с именем великого русского писателя Льва Толстого. Буквально на днях в департаменте развития туризма прошло совещание по теме "Создание туристско-рекреационного комплекса в муниципальном районе Алексеевский", на котором были определены основные направления дальнейшего сотрудничества, в том числе сотрудничество с музеем-усадьбой Л.Н.Толстого "Ясная Поляна" в Тульской области. Обсуждался план мероприятий, приуроченных к празднованию в 2008 году 180-летию со дня рождения и 100-летия памяти писателя. В перспективе в районе планируется создание степного имения Толстого, строительство SPA-комплекса, конефермы и овцефермы, завода по производству кумыса.

В Красноармейском районе ведется работа по созданию проекта "Алексей Толстой. Душа родной земли", комплекса призванного развивать детское и юношеское направления. Кроме этого, идет реализация проекта по восстановлению усадьбы и конюшен графов Орловых-Давыдовых в селах Жигули и Сосновый Солонец.

К сожалению, пока в Самарской области, имеющей значительную историю дворянской усадебной жизни, не создано ни одного комплексного музея дворянской усадьбы. Усадьба Орловых-Давыдовых может стать многофункциональным туристическим центром, существенно восполняющим эту тематическую нишу. Туристы смогут проникнуться духом русского бытия в один из самых ярких периодов расцвета дворянской культуры. В главной резиденции графов Орловых в Самарской луке можно будет увидеть графский дворец, спроектированный при участии известного московского архитектора Д. Жилярди, парк и фруктовый сад, фонтаны и скульптуры.

В усадьбе Гагариных в с. Заборовка Сызранского района также планируется создание музейного комплекса "Усадьба князей Гагариных". Посетители в будущем смогут увидеть необычный дом, реконструированный в стиле корабельной архитектуры, один из владельцев которого был участником Крымской войны и оборонял Севастополь. В усадьбе сохранились фрагменты парка, мельницы, есть пруд. Гости усадьбы князей Гагариных смогут не только посетить музей, но и побывать на костюмированном дворянском балу и посетить неизведанные тропы Берендеева царства.

В целях развития сельского туризма предполагается реализация проекта гостевого комплекса "Берегиня" в Похвистневском муниципальном районе. Уникальность этого туристического объекта заключается в его самобытности и неповторимости колорита местных сувенирных ремесел.

- А что можно сказать о развитии сувенирной индустрии, основанной на традиционных ремеслах губернии?

- Сувенирная индустрия должна развиваться в русле местных традиций и ремесел. Нет ничего более отталкивающего для покупателя, чем "подлинный образец местного гончарного искусства" со штампом "Сделано в Китае". Сувенирная продукция в Самарской области может наиболее активно развиваться в центрах традиционных народных художественных ремесел (этническое ковроткачество в Исаклинском районе, изготовление гончарных и керамических изделий, лозоплетение в Исаклинском, Кинель-Черкасском, Сергиевском муниципальных районах). Думаю, перспективно использование современных брэндов при разработке сувенирной продукции, например, сувениров, связанных с аэрокосмической индустрией (макет ракетоносителя).

- Как Вы оцениваете перспективы развития событийного туризма в губернии?

- Сегодня диапазон событийного турпродукта достаточно широк - фестиваль авторской песни имени Грушина, степные скачки на призы Л .Н. Толстого, Битва Тимура и Тохтамыша, фестивали электронной музыки и экстремальных видов спорта (ГЭС). Однако наряду с перспективами у фестивалей существуют и проблемы. Основная проблема Грушинского фестиваля известна всем. Как только организаторы перестанут вести войну между собой, определятся с местом проведения и репертуаром, тут же увеличится поток людей. Многие фанаты фестиваля просто не знают, куда им ехать. В результате общее количество гостей форума в этом году сократилось примерно на треть.

Любителям электронной музыки и экстремальных видов спорта в этом году был преподнесен настоящий подарок. Впервые на территории Самарской области состоялся фестиваль ГЭС. По разным оценкам, его посетило от 20 до 30 тыс. человек. Гости и участники фестиваля в большинстве своем - жители Самарской области, но были и представители Москвы, Санкт-Петербурга, Тюмени, а также ближнего и дальнего зарубежья.

Этно-исторический фестиваль"Битва Тимура и Тохтамыша" - визитная карточка Красноярского района. Опыт проведения подобного мероприятия является уникальным для Самарской области. Совершенно очевидно, что фестиваль способен повысить интерес к истории и заставить посетителей и участников по-новому взглянуть на события, известные до сих пор только по сухим страницам школьных учебников. Тем не менее, фестиваль нуждается в поддержке и развитии сопутствующей инфраструктуры.

В этом году уже в третий раз при поддержке департамента развития туризма Самарской области в июле в Алексеевском районе проходят народные гуляния и скачки на призы графа Л.Н. Толстого. На этом празднике туристы могут не только посмотреть скачки, но и посетить интерактивные площадки "Хутор Толстого", "Крестьянское подворье", "Русский дом", "Чувашская пюрт-сюрт", ’Украинская хата", "Степное кочевье". В этом году на территории проведения скачек открылась зона отдыха для детей и подростков «Веселый балаган чик , также гости имеют возможность посмотреть театрализованный концерт и прогуляться по степному имению Л.Н.Толстого.

- А как обстоит дело с музеями? Они интересны туристам?

- Современные музеи, играющие, кстати, значительную роль в развитии туризма, должны быть не просто зданиями, где экспонаты выставлены под стеклом на всеобщее обозрение, они должны удивить посетителя, зажечь в нем интерес к тому, что раньше вызывало лишь слабое любопытство, побудить перейти от пассивного созерцания к чувству причастности и дальнейшим открытиям. Именно поэтому сейчас столь популярны музеи, где гостям разрешается потрогать экспонаты или их точные копии, посмотреть, как создавались или изготавливались предметы искусств, или даже попробовать себя в качестве творца.

Помимо так называемых "классических музеев" (художественный музей, историко-краеведческий музей им. П.В. Алабина, музей авиации и космонавтики им. СП. Королева), в области действуют такие необычные, как центр исторического моделирования "Древний мир" - музейный комплекс под открытым небом, где представлены реконструкции жилищ древнего человека, работающие ремесленные мастерские. Гости центра народных ремесел "Сарбай" могут своими руками изготовить сувениры из соломки, глины, ткани, ощутить самобытность русской культуры, прикоснуться к древним ремеслам. Вообще музеи области отличаются большим разнообразием и оригинальностью. Так, в Волжском районе действует Музей водки -пока первый и единственный в России. Традиционно весьма популярен среди иностранных туристов, приезжающих в Самару, бункер Сталина, и это не случайно, ведь аналогов такому масштабному сооружению в мире больше нет. Появляются и новые музеи, например, совсем "молодой", открытый в 2007 году музей "Самара космическая", в экспозиции которого отражен вклад города в исследование космоса и представлены подлинные образцы ракетно-космической техники.

- А что, по вашему мнению, сегодня сдерживает развитие внутреннего туризма?

- Основным сдерживающим фактором является отсутствие развитой инфраструктуры вблизи туристско-рекреационных объектов. Работа по оборудованию основных мест показа и отдыха ведется, но на это нужно время. Кроме того, пока не сформирована единая система взаимодействия между туристическими объектами.

Второй наиболее острой проблемой для развития внутреннего туризма является кадровый голод. Сегодня в Самарской области подготовку специалистов для сферы туризма ведут 10 высших учебных заведений и 4 средних специальных. Но можно смело сказать, что на данный момент не отработана четко действующая, многоступенчатая система образования в области туристической индустрии. Современная практика подготовки кадров для туристической отрасли основывается в большей мере на традиционном академическом образовании и зачастую не учитывает требований работодателей.

Очень остро стоит вопрос о наличии экскурсоводов, и связано это в первую очередь с отсутствием преемственности и системы подготовки. Средний возраст нынешнего экскурсовода больше 45 лет, а притока молодого квалифицированного персонала нет. В рамках кластерного подхода нам предстоит решить эту задачу, поскольку без квалифицированных кадров качественная реализация туристического продукта невозможна.

- Какие конкурсы в сфере туризма проходили в этом году в Самарской области?

- В этом году прошел первый региональный конкурс ’Туристический брэнд Самарской области". Брэнд территории является одним из основополагающих мотивов, привлекающих основную массу туристов. В настоящее время такого образа в Самарской губернии нет. Его создание является делом не одного года, но первый шаг на пути к этому уже сделан.

Победителем конкурса стала администрация Исаклинского района Представленный на конкурс проект "Исаклы - край 100 ключей" привлек внимание своей уникальностью и комплексным подходом к разработке туристического продукта. На территории района располагается 144 родника, большинство из которых объединены в сеть туристических маршрутов. С момента запуска этого маршрута в июле 2007 года им уже воспользовалось порядка 400 человек. С точки зрения развития внутреннего туризма и популяризации области проект Исаклинского района привлекает своей уникальностью, яркостью и насыщенностью. Слоган проекта грамотно продуман и дает возможность создания выгодного графического образа, который будет использоваться для презентации области на российских и международных выставках.

27 сентября в рамках празднования Всемирного дня туризма состоялась VI Ежегодная церемония вручения профессиональной премии в области туризма "Серебряная чайка". В этом году на конкурс было подано более 50 заявок. В номинации "Лучший экскурсионный маршрут по Самарской области-2007" победил отдел развития туризма Сергиевского района. В номинации "Инновации в сфере гостеприимства-2007" лучшим стал международный аэропорт "Курумоч". В номинации "Лучшая туристическая компания-2007" победила туристическая фирма ООО ’Тольятти-Тур".

- А каково, на ваш взгляд, оптимальное соотношение государственной поддержки туризма и деятельности в ней бизнес-структур?

- Задача государства заключается в создании благоприятных условий для развития туристического бизнеса. Так, задачей департамента развития туризма Самарской области является поддержание инициатив участников туристического рынка, помощь в создании информационной и исследовательской базы, популяризация туристических ресурсов области, налаживание связей между субъектами отрасли.

Частному бизнесу, в свою очередь, необходимо, воспользовавшись подготовленной базой, дать развитие разработанным проектам, применяя мировой опыт и современные технологии.

- Полагаю, что создание туристско-рекреационных центров и новых туристических маршрутов по Самарской области будет способствовать развитию внутреннего туризма. Без государственной поддержки реализация подобных масштабных проектов не под силу ни одной частной туристической фирме.

-Для нашего Сергиевского района, обладающего огромными историческими и природными ресурсами, развитие туристической сферы очень важно и перспективно. На реализацию проектов, разработанных при поддержке департамента, мы возлагаем большие надежды. В первую очередь это касается социальной сферы, т.е. повышения уровня занятости и улучшения благосостояния населения муниципального района.

- Между Ульяновской областью и Самарской областью складываются перспективные партнерские отношения в туристической отрасли. В будущем году планируется подписание соглашения о сотрудничестве. Мы с интересом изучаем опыт Самарской области в вопросах развития туризма, разработки новых туристических продуктов, организации системы государственной поддержки данной сферы.

- В туризме и гостиничном бизнесе комплексное продвижение региона играет важную роль. Мировой опыт показывает необходимость государственной поддержки данного направления. Для представителей туристической отрасли в Самарской области существует уникальная возможность принимать участие в выставочных мероприятиях как внутри страны, так и за рубежом, представляя свои ресурсы.

Ирина ШИПИЛОВА, «Репортер»