Рекламная монополия

Мэрия Самары создает единую городскую рекламно-информационную сеть, управлять которой будет МУП «Самараинформресурс» (СР). Руководитель СР Алексей Офицеров уже заявил о планах завоевать лидерство на рынке наружной рекламы, в том числе, за счет использвания админресурса. Участники рынка предполагают, что с рынка будут вытеснены в первую очередь небольшие рекламные агентства.

Вчера на пресс-конференции в „Ъ“ руководитель МУП «Самараинформресурс» Алексей Офицеров сообщил, что мэр Самары Виктор Тархов подписал постановление о создании единой рекламно-информационной сети города. В рамках проекта СР получает в хозяйственное ведение «не более 35% общего объема щитов 3х6», рекламные площади на 522 остановочных павильонах и перетяги на отдельно стоящих опорах». «Городская рекламно-информационная сеть позволит администрации иметь собственные рекламные конструкции для освещения деятельности города и размещения социальной рекламы», - пояснил господин Офицеров. При этом он уточнил, что мэрия сможет предоставлять оборудованные места для размещения агитматериалов в период выборов, а также размещать коммерческую рекламу, «что позволит получать дополнительный доход в бюджет». По словам руководителя СР, сейчас разрабатывается бизнес-план, в котором будет просчитана доходность использования рекламных конструкций.
«Единая рекламно-информационная сеть - это ресурс, который упущен городом», - заявил Алексей Офицеров, добавив, что СР рассчитывает стать лидером на рынке наружной рекламы. По его словам, МУП начнет свою деятельность с установки перетягов на специальных конструкциях, а прибыль, получаемая от продажи рекламных мест , пойдет частично в бюджет, а частично на развитие бизнеса и работу с остановочными павильонами и щитами 3х6. При этом он заявил, что места под щиты МУП выберет в схеме генерального размещения рекламных конструкций, которая сейчас разрабатывается горадминистрацией. «Упорядочивая ее, кто-то может не попасть в эту схему. Тогда, если у него закончится срок разрешения, мы не будем его продлевать, - заявил господин Офицеров. - Мы заберем себе места, которые покажутся интересными». Правда, при этом он пообещал, что МУП не будет «покушаться на места других участников рынка, которые попадут в эту схему».
«Что касается перетягов и остановочных комплексов - не вижу тут ничего плохого, - отметил директор РИА «Абсолют» Михаил Расторгин. - А новые щиты - это не очень хорошо, рынок и так очень насыщен. Если новый игрок будет работать в равных условиях с другими участниками рынка - это нормально, а если будет «любимым сыночком», начнет демпинговать или «хулиганить» - это плохо». По мнению Михаила Расторгина, довод, что горадминистрация получит дополнительный рупор для социальных проектов, не является весомым: «Нас всегда обязывали выделять площади под социальную рекламу, и мы всегда на это шли». «Главное, чтобы цены не подняли, хотя я думаю - поднимут: на перетяги они уже выросли с 18 тыс. до 28-30 тыс. рублей в месяц», - отметил гендиректор РА «3х6 Самара Брокер» Максим Шейдин.
В целом игроки самарского рынка «наружки» сошлись в том, что москвичей и крупных игроков вытеснение не коснется, уйдут маленькие агентства. «Небольшое рекламное агентство «Реал-Сити» уже продает «Самараинформресурсу» свой бизнес», - сообщили в одной из рекламных компаний.
Евгения Николаева
Комерсант "Ъ"