«Волга-Инфо» выходит в оффлайн

29 января в Тольятти выйдет первый номер газеты «Волга-Инфо. Недвижимость», которую создает компания «Волга-Инфо», владеющая также интернет-ресурсом. Учредители комппании - Юрий Рахимов и Александр Плутт, который в 2002 - 2006 годах возглавлял принадлежащую самарской группе «Берег» газету «Домой!», впоследствии закрытую.

«Волга-Инфо. Недвижимость» будет иметь объем 8 полос, 4 из них - цветные. 180 тысяч экземпляров будут распространяться бесплатно по почтовым ящикам и пока, как сообщил Александр Плутт, только в Тольятти. Издание будет выходить сначала 2 раза в месяц, впоследствии еженедельно. Как при таком графике можно обеспечить декларируемую «максимальную оперативность информации», неясно. Скорее всего, издание будет носить рекламно-аналитический характер.

Сторонние инвестиции к проекту не привлекаются, сумма вложений не разглашается.

«Волга-Инфо. Недвижимость» будет первым изданием в Тольятти, целиком посвященным рынку недвижимости. По словам главного редактора самарского еженедельника «Новости рынка недвижимости» Ольги Юркевич, прочие издания, эксплуатирующие эту тему, по всей видимости, не удовлетворяют потребности" риелторов и потребителей в полной мере. «В Тольятти о недвижимости пишут практически все газеты, но отрывочно, без анализа, без четких правил и понимания сути рынка. Глянцевый журнал «Миллионер» - имиджевое издание, оно вряд ли способно продавать. «Рубиновый вторник» - инструмент риелторского бизнеса, но в нем нет публицистики и никогда не будет, только реклама», - считает Ольга Юркевич. Александр Плутт в качестве прямого конкурента своему изданию видит газету «Миллион», которая выходит несколько раз в неделю и один из выпусков полностью посвящен недвижимости. В качестве конкурентного преимущества «Волга-Инфо. Недвижимость» Плутт назвал большую интегрированность в риелторскую среду. Впрочем, четко выверенного макета издания еще неделю назад не было.

Как считает Ольга Юркевич, учитывая опыт Плутта по руководству газетой «Домой!», не исключено, что новое его издание будет похожим на газету группы «Берег».

По мнению генерального директора тольяттинского АН «АНК» Алексея Кубаркова, судя по географии распространения, газета рассчитана на потребителя, а не на профессионалов рынка, то есть должна выполнять просветительскую роль.

- Какова, на ваш взгляд, роль сайта www.volga-info.ru как медиа-ресурса на рынке недвижимости?

- Там довольно много объектов, база хорошо обновляется, но, на мой взгляд, абонентская плата очень высока. Но тольяттинцам деваться некуда. Да и базы данных Волгограда и Ярославля создают неплохой имидж «Волга-инфо». В целом это очень успешный проект. На медиа-рынке незаметно: это отраслевое издание (бюллетень недвижимости с контентом - цитатами на тему недвижимости из других изданий). Я считаю логичным развитие бизнеса в оффлайновой версии, потому что, как портал ни раскручивай, как ни оптимизируй, не добьешься эффекта узнавания и причастности к рынку только через онлайн-версию.

- Будет ли издание эффективным?

- Оно будет конкурировать с любым тольяттинским изданием, но, прежде всего, с газетой «Миллион» - лидером по объему публикаций объявлений о недвижимости. Но в газете «Врлга-инфо» акцент будет на местные новости и аналитику, а чтобы завоевать авторитет на рынке с таким контентом, надо уметь работать с информацией, формировать ее потоки, а самое главное - иметь высокопрофессиональный штат журналистов. В случае, если это будет достигнуто, газета неизбежно найдет своего читателя.