В ближайшие годы объем рынка ювелирных изделий в Самаре может удвоиться. Уже сейчас значительно вырос интерес покупателей к качественным украшениям и известным брендам. Спрос на элитную ювелирную продукцию на самарском рынке начинает превышать предложение.
Участники ювелирного рынка отмечают, что в последние годы число предприятий, выпускающих ювелирные изделия, увеличивается в год на 15-17%. Конкуренцию ювелирам Москвы и Санкт-Петербурга составляют уже десятки других заводов и сотни мелких фирм. В частности, в некоторых самарских салонах, расположенных в крупных торговых центрах, продаются ювелирные изделия, изготовленные в
Ростове.
На самарском рынке продаж ювелирных изделий сегодня работает около 25 компаний. Основная доля рынка приходится на средний ценовой сегмент и составляет около 85%. В этой ценовой нише, как правило, представлена продукция отечественных производителей, таких как "Алмаз-Холдинг", "Русские самоцветы", "Кристалл". Наиболее крупными розничными сетями являются "Диамант", "Жемчуг" и "Русские алмазы". Кроме того, сегодня в городе работают два салона "Московского ювелирного завода", который имеет более 50 салонов в 21 городе России, а также специализированный салон столичного ювелирного завода "Адамас", имеющего по всей стране 33 фирменных магазина.
По мнению директора магазина "Адамас" Татьяны Сорочайкиной, конкуренция на рынке розничных продаж сегодня достаточно серьезна, поскольку ювелирная промышленность из года в год растет. Вслед за ней растет и конкуренция на рынке сбыта. Товарный поток требует расширения торговых площадей, что приводит к открытию новых магазинов. "В частности, наша сеть уже запланировала на середину декабря открытие еще одного салона.
Я расцениваю появление новых участников рынка как стимулирующий фактор. Руководители ювелирных компаний должны будут более серьезно подходить к выбору ассортимента, искать новые технологии продаж, внимательнее относиться к покупателю", - отметила Татьяна Сорочайкина. В частности, до новогодних праздников в Самаре запланировано открытие четырех салонов санкт-петербургской ювелирной сети "Золото 585". Как рассказала "СО" директор самарского филиала сети Ольга Брехова, компания позиционируется под слоганом "золото, доступное каждому". Как заявил ранее "СО" владелец ювелирных магазинов "Ра" и "Топаз" Анатолий Рагимов, приход нового игрока на ювелирный рынок Самары не вызовет серьезных перемен. Сильно демпинговать новичок не сможет, если только не будет работать себе в убыток.
Сегодня годовая емкость российского рынка ювелирных изделий превышает $1,5 млрд. Самарский рынок его основные игроки оценивают в сумму порядка $200 млн. В ближайшие годы объем рынка ювелирных изделий в России и, соответственно, в Самаре может удвоиться, что связано с общим ростом реальных доходов населения и отчасти с инфляцией. Из 40 млн ювелирных изделий, выпускаемых российскими предприятиями, более 80% составляют изделия массового спроса стоимостью в розничной торговле до 5 тыс. руб. Именно в этом сегменте наиболее сильна конкуренция как у производителей, так и у продавцов. Участники рынка отмечают, что сегмент изделий так называемого массового спроса сегодня достаточно хорошо закрыт. Здесь есть значительный переизбыток товара во всех торговых точках. В то же время, в более дорогой ценовой группе, примерно от 1000 долларов за изделие и выше, имеется значительный дефицит. Элитных магазинов недостаточно. Покупатели стали более профессиональны и грамотны в области ювелирного искусства. Немаловажную роль при выборе украшений стал играть дизайн. Постепенно стильные ювелирные украшения вытесняют изделия с дизайном 1960-70-х годов. В настоящее время в формате "премиум" функционируют сеть ювелирных салонов "Аляска", ювелирная галерея "Даймдуэт" и галерея бриллиантов "Бризо". На их долю приходится не более 5-10% всего ювелирного рынка Самары. В этом сегменте представлены известные итальянские бренды Damiani, Gucci ("Аляска"), Roberto Coin, Bibigi, Nanis ("Бризо").
Как заявила "СО" коммерческий директор салона швейцарских часов и ювелирных изделий "Аляска" Ольга Борисова, в последнее время растет спрос именно на качественные изделия. Это вызвано повышением благосостояния населения. Покупатель все чаще обращает внимание на дизайн, качество металла и камней, а затем уже на цену. Интерес у покупателей вызывают эксклюзивные изделия, выполненные в единичном экземпляре. "Спрос на такие украшения весьма высок, а предложение явно отстает. Примечательно, что в Самаре до сих пор существуют только мультибрендовые салоны и не появилось ни одного ювелирного бутика, который бы представлял продукцию какого-либо одного бренда. Думаю, жителям нашего города это бы- ло бы весьма интересно", - подчеркнула Ольга Борисова. В галерее бриллиантов "Бризо" "СО" выразили сомнение относительно готовности самарской публики к появлению монобрендовых салонов, скажем, от Tifiani или Bulgari. "У нас еще не совсем сформирована культура ношения ювелирных украшений.
Очень часто можно увидеть людей, которые одежду известных мировых брендов дополняют украшениями, сделанными в России. Возможно, они не хуже по качеству, но дизайн все равно пока оставляет желать лучшего. Те же люди, которые хорошо разбираются в ювелирной продукции, готовы потратить большие деньги на уникальное по своему исполнению украшение. Например, в числе наших покупателей есть не только самарцы, но и жители Тольятти, Ульяновска и других соседних городов. Нельзя упускать из виду, что многие состоятельные люди предпочитают делать подобные покупки за границей", - подчеркнул один из представителей галереи бриллиантов, пожелавший остаться неизвестным.
