«Черный вход» в кино закроют

Российские кинотеатры под давлением кинопрокатчиков начинают бороться с «нечистыми на руку» сотрудниками и внедряют электронные системы подсчета посетителей, чтобы отслеживать выручку от показов. По оценкам участников рынка, в результате недобросовестной деятельности персонала потери составляют от 4 до 50% прибыли от показов. Внедрение современных систем учета должно помочь кинотеатрам и в конкурентной борьбе за выходящие в прокат новинки

Вопрос о вводе электронных систем учета зрителей подняли кинопрокатчики, недовольные нынешней ситуацией с заниженными сборами из-за нерадивых сотрудников кинотеатров. Всерьез взяться за решение этой проблемы предложил Альянс независимых кинопрокатных организаций, исполнительный директор которого Александр Васильчиков настаивает на установке во всех кинотеатрах автоматизированной системы учета зрителей и единой электронной системы продажи билетов

Однако пока большинство кинотеатров не могут себе позволить такое дорогое оборудование, проверки приходится осуществлять буквально вручную. «Мы вынуждены постоянно мониторить кинотеатры, чтобы их отчетность совпадала с реальной ситуацией. Приходит проверяющий человек и пересчитывает всех посетителей. Эта ситуация в основном касается региональных кинотеатров», - рассказывает руководитель отдела букинга Central Partnership Андрей Радько. Впрочем, как утверждает директор по рекламе и маркетингу киносети «Центрфильм» Елена Хажинская, даже этот метод не всегда работает: «Руководство уходит с работы в семь вечера. Остаются охранники и контролеры, которые и проводят безбилетников за символическую плату», - отмечает г-жа Хажинская

Потери от таких безбилетников, по мнению кинопрокатчиков, весьма чувствительны. По оценкам директора отдела кинопроката ЗАО «Интерсинема XXI век» Валерия Мелешкова, в некоторых случаях дистрибьюторы теряют до 70%. Этим славятся, в частности, красноярский кинотеатр «Пикра», из которого с трудом удается «вытянуть» деньги, а также кинотеатры «Байкал» и «Атлантис». Эксперты говорят, что такие грехи в основном водятся за мелкими сетями и несетевыми кинотеатрами. Директор по кинопрокату компании Lizard Cinema Trade Дмитрий Павлов отмечает, что особенно остро эта проблема стоит в регионах. «Бороться нужно последовательно: сначала устраивать нежданные проверки, а потом не давать на старте фильмы», - считает г-н Павлов

Некоторые сети уже вняли этим угрозам. Так, «Киномакс» планирует вложить 250 тыс. долл. на установку в своих кинозалах 14 систем подсчета зрителей. «Итоговые данные системы позволяют отслеживать эффективность работы персонала и получать информацию о количестве посетителей кинозала», - говорит замгендиректора сети кинотеатров «Киномакс» Ирина Туманова. Однако не все крупные сети стремятся устанавливать электронные системы. По словам директора PR-отдела «Каро Фильм» Игоря Горшкова, сеть пока не планирует приобретать новое оборудование, потому что не видит в этом смысла. РБК