Последние дни «Связара»

Сделка по покупке федеральной сетью Dixis поволжской розничной сети магазинов сотовой связи "Связар" была завершена в конце октября. Сумма сделки не сообщалась. Генеральный директор ГК "Диксис" Алексей Чуйкин заметил лишь, что сделка оказалась для компании удачной и значительно повлияла на развитие филиала. По словам Чуйкина, с момента вхождения магазинов "Связар" в состав сети Dixis продажи самарского филиала значительно возросли.

В настоящее время в Самарской области работают 38 магазинов под брендом Dixis, из них 14 - в Самаре. Помимо брендированных салонов Dixis располагает 56 магазинами бывшего "Связара" в Самарской, Саратовской, Пензенской и Оренбургской областях, которые продолжают работать под старым брендом. С начала февраля 2007 года Dixis начнет ребрендинг    салонов    "Связара".

Предполагается, что этот процесс будет закончен за полгода. После ре-брендинга в Самарской области будут работать 67 магазинов под брендом Dixis, из них 30 - в Самаре.

Как заявил Алексей Чуйкин, на ребрендинг салонов Dixis готов потратить порядка $500 тысяч. Невысокий для таких целей бюджет в компании объясняют хорошим состоянием салонов. Ребрендинг будет проходить в несколько этапов. В первую очередь будут заменены вывески и отдельные элементы интерьера, напоминающие о "Связаре". До конца года постепенно поменяют техническое оснащение салонов и мебель в них.

Окупить расходы в Dixis намерены в течение 2007 года. Часть точек "Связара" располагается в непосредственной близости от салонов Dixis, например, в районе развлекательного комплекса "Звезда" и на пересечении проспекта Кирова и улицы Стара-Заго-ры. Алексей Чуйкин пояснил, что окончательного решения по этим точкам еще не принято. В случае эффективности торшвого места не исключено, что все так и останется. Одним из возможных вариантов Чуйкин назвал франчайзинговую программу.

Под каким брендом могут начать работать эти салоны по франшизе, в компании не говорят. Управляющий сети "Дельта-С" в Поволжье Евгений Уржумцев считает, что оставлять две соседствующие точки "Диксис" не станет, так как это нецелесообразно и грозит двойными затратами. Он считает, что если бы сеть начала работать по примеру сетей "Евросеть" и "Ультра", т.е. под разными брендами, то такие затраты были бы оправданы. Неоднозначно оценивает ребрендинг "Связара" и генеральный директор самарского филиала "Гелефон.Ру" Юлия Васильева. По ее словам, после покупки поволжской сети позиции Dixis в регионе существенно укрепились, увеличился объем продаж. Однако она не исключает, что часть клиентов "Связара" после ребрендинга Dixis может потерять, объясняя это различной политикой компаний по позиционированию и ценообразованию. По словам Васильевой, резкий рост числа точек в Самаре повысит узнаваемость бренда Dixis, которая сегодня довольно низка.

PR-менеджер Поволжского филиала компании "Евросеть" Екатерина Шарганова отметила, что Dixis довольно поздно вышел на рынок Поволжья, поэтому, приобретая сеть "Связар", он в первую очередь получил более выгодное территориальное расположение по сравнению с тем, которое у него было. Шарганова считает, что на начальном этапе у Dixis действительно могут появиться по два близлежащих салона, но они будут постепенно исчезать, так как содержать две точки рядом, как, например, на пересечении улиц Авроры и Аэродромной, нецелесообразно.

"СО"