С января 2007 года прекратила выход информационно-рекламная газета о недвижимости "Домой", которую с 2003 года издавала группа компаний "Берег". По информации "СО", причиной закрытия газеты стал тот факт, что за время своего существования она так и не смогла выйти на самоокупаемость.
Специализированное издание о строительстве и недвижимости "Домой" вышло на самарский медийный рынок в 2003 году. Учредителем газеты выступило ООО "Редакция газеты "Домой", которое, в свою очередь, было учреждено несколькими физическими лицами. Главным редактором издания стал Александр Плутт, который одновременно является руководителем информационной системы "Волга-Инфо" и одноименного журнала. На тот момент на самарском медиарынке существовало фактически только два заметных периодических издания, посвященных строительству и недвижимости, - "Новости рынка недвижимости" (учредитель - ГК "Арбат") и журнал "Центр цен" (учредитель ЗАО "Росинвест"). Их преимущество по сравнению со всеми остальными изданиями, так или иначе затрагивающими сферу недвижимости, состояло в том, что особое место в них уделялось строчным объявлениям, в которых предлагались к продаже объекты жилой недвижимости на вторичном и первичном рынке. Существенную конкуренцию им в этом плане составляла газета бесплатных объявлений "Из рук в руки". По словам директора ООО "Берег-Риелт" Игоря Филиппова (он также являлся директором ООО "Редакция газеты "Домой"), создание газеты "Домой" было вызвано необходимостью что-то противопоставить ценовому диктату на рекламу газет "Из рук в руки" и "Новости рынка недвижимости".
Газета "Домой" издавалась еженедельно объемом 20 полос и тиражом 10 тысяч экземпляров и представляла собой преимущественно дайджест, в котором публиковались материалы из федеральных СМИ. Здесь также печатались строчные объявления. За время своего существования издатели газеты "Домой" предпринимали попытки улучшить ее информационную составляющую, однако у газеты до последнего момента сохранялись проблемы с подбором профессиональных кадров. Кроме того, по информации "СО", газета "Домой" продолжала оставаться нерентабельным проектом, что в итоге и стало причиной ее закрытия. Информацию о том, что газета "Домой" больше не будет издаваться, "СО" подтвердили в ГК "Берег". По словам Игоря Филиппова, на сегодняшний день газета не играет для продвижения собственных проектов "Берега" той роли, какую она играла 2-3 года назад. Александр Плутт отказался сообщить "СО", во сколько "Берегу" обходилось издание газеты "Домой", однако, по его мнению, это не настолько большие расходы, чтобы газета из-за них прекратила свое существование. По мнению генерального директора и главного редактора газеты "Новости рынка недвижимости" Ольги Юркевич, прекращению издания "Домой" может быть множество причин. "Одним из самых важных является человеческий фактор. Видимо, не было того, кто был бы заинтересован и мог бы продвигать это направление", - считает Юркевич.
Есть мнение
Игорь ФИЛИППОВ, директор ООО "Берег-Риелт"
Предполагалось, что газета "Домой" как недорогой рекламный ресурс в том же формате, тираже и схеме распространения привлечет достаточное количество клиентов в лице риелторов и застройщиков и в перспективе позволит улучшить качество полиграфии, привлечь грамотных корреспондентов и т.д. при сохранении тех же расценок на рекламу. Но этим предложением воспользовались единицы.
Продолжили дорогу
Закрытие газеты "Домой" группы компаний "Берег" стало вторым за последние несколько месяцев случаем ухода с рынка кэптивного издания о недвижимости. Первым оказался журнал "Центр цен", развал которого совпал с кризисом издававшего его ЗАО "Росинвест". Летом 2006 года издательский проект "Росинвест" был выкуплен владельцем группы компаний "Арбат" Сергеем Канухиным, который планировал к концу 2006 года возродить журнал, однако этого не произошло. Мода на собственные, пусть и нерентабельные, издательские проекты, зародившаяся среди самарских строителей и риелторов в последние два-три года, сменилась другой тенденцией. Пример "Центра цен" и последовавшей за ним газеты "Домой" свидетельствует о том, что участники самарского рынка недвижимости постепенно теряют интерес к непрофильным и не приносящим дохода направлениям. Не исключено, что по пути закрывшихся изданий пойдут и другие кэптивные СМИ. Сегодня одним из таких неокупаемых проектов, в частности, является газета "Самарская стройплощадка", которую издают холдинг "Активный капитал" и группа компаний "Дисса".
Ольга ГУСЕВА "СО"