«Асоль» станет «Лада-Страхованием». ВАЗ задумался о ребрендинге своего страховщика

По информации "СО", группа "АвтоВАЗ" рассматривает возможность ребрендинга дочернего страховщика - ОАО "Асоль". ВАЗ решил оставить за "Асолью" статус основного страхового партнера своих дилеров. Новым названием страховщика может стать "Лада-Страхование". По замыслу инициаторов реберендинга, это название лучше отражает как профиль страховщика, так и его принадлежность к группе "АвтоВАЗ".

ОАО "АвтоВАЗ" является основным владельцем трех тольяттинских страховых компаний. "Асоль" и "АСТ-РО-Волга" делят между собой основную часть имущественных рисков автозавода, его дилеров и партнеров, "АСКО-ВАЗ" специализируется на обязательном и добровольном медицинском страховании. При этом "Асоль" занимает в вазовском страховом пуле особое место. Имея широкую филиальную сеть (10 городов России, в том числе Москва и Санкт-Петербург), страховщик много работает с дилерами ВАЗа и его банками-партнерами в сфере автокредитования.

Как сообщил "СО" осведомленный источник, группа "АвтоВАЗ" планирует провести ребрендинг ЗАО "СО "Асоль". Новое название должно будет указывать на принадлежность страховщика к группе "АвтоВАЗ" и основное направление его деятельности - сотрудничество с автозаводом, его дилерами и партнерами. Для этого при переименовании компании предполагается использовать один из брендов автозавода. По информации "СО", в качестве основного варианта нового названия "Асоли" рассматривается "Лада-Страхование". Ребрендинг компании выглядит логично в силу ряда причин. Главная из них состоит в том, что название "Асоль", которое компания носит с момента своего создания в 1994 году, утратило какую-либо смысловую нагрузку. Многие воспринимают его как написанное с ошибкой имя героини повести Александра Грина. Фактически же оно является аббревиатурой, отражающей организационно-правовую форму общества (акционерное страховое общество лиц). Логичным выглядит и обращение к бренду "Лада". Именно на него в последние годы ориентированы продукция ВАЗа и автосалоны его дилеров, с которыми работает "Асоль".

В 2006 году страховщик собрал 890,8 млн руб. страховых взносов, причем основными направлениями его деятельности были добровольное страхование имущества (691,4 млн руб.) и ОСАГО (181,2 млн руб.). По мнению участников рынка, ребрендинг может усилить позиции "Асоли" в регионах. "Если в названии будет присутствовать марка "Лада", "Асоль" сможет более четко позиционировать себя. Это будет хорошей поддержкой для обширной региональной сети, которой располагает тольяттинская компания", - считает один из самарских страховщиков. В "Асоли" информацию о ребрендинге комментировать отказались.

- В Самаре присутствие "Асоли", на мой взгляд, не ощущается. У меня название "Асоль" навевает романтические ассоциации: море, алые паруса...Что касается ребрендинга, то необходимость этого шага может комментировать только сама компания. Могу лишь сказать, что ребрендинг - это обычно четко обоснованный и заранее обдуманный проект.