Соловьев выбрал «Компаньона». СК «СОК» получит новый бренд

CK "СОК" намерена продолжить работу на российском страховом рынке как страховая группа "Компаньон". О планах ребрендинга было заявлено в конце прошлого года, когда страховщик, подконтрольный группе "СОК", перешел в руки инвестфонда Russia Partners Management. Переименование избавит компанию от ассоциации с прежним владельцем и станет частью программы по ее выводу на федеральный уровень.

Страховая компания "СОК" была создана в 2004 году на базе принадлежавшего группе "СОК" ООО "Средневолжская транспортная компания". Клиентуру страховщика составляли преимущественно предприятия группы и связанные с ней структуры -"Ижмаш", "СОК-транс", "Самарские оконные конструкции", "Лагуна", "Самарское объединение керамики", КРЦ "Звезда" и т.д. Специализацию СК "СОК" предопределили два фактора: введение в 2003 году ОСАГО и статус СОКа как крупнейшего автодилера. С 2004 года компания стала развивать сеть продаж ОСАГО и КАСКО, используя для этой цели автосалоны СОКа.

В 2006 году группа взяла курс на избавление от непрофильных активов и выставила страховую компанию на продажу. Поиски покупателя заняли около года. Известно, что предложения о покупке делались ряду московских страховщиков и французской группе "Сосьете Женераль", выкупившей у СОКа Промэкбанк. Переговоры с ними не имели успеха. Весной 2006 года стало известно, что интерес к покупке страховой компании проявляет бывший генеральный директор группы "СОК" Александр Соловьев. Ему удалось заинтересовать проектом западных инвесторов, которые в конечном итоге и выступили в роли покупателя. Новым собственником СК "СОК" стал инвестфонд Russia Partners Management (RPM). Сумма сделки не разглашалась. По оценкам аналитиков, она составила более $10 млн. Александр Соловьев возглавил совет директоров компании.

Сразу после сделки новые собственники сообщили о наличии у них программы стратегического развития страховщика. Ее первым этапом стал ребрендинг. Контракт на разработку нового бренда выиграла московская компания "Бренд Лаб". Решение о новом названии уже принято, и 1 июля стартует кампания по его внедрению и раскрутке. Как сообщил "СО" Александр Соловьев, СК "СОК" продолжит работу как страховая группа "Компаньон". По словам Александра Соловьева, новое название отражает масштабные планы развития компании как страховщика федерального масштаба. "Мы планируем расширение деятельности за счет развития имущественных видов страхования на российском рынке и рассчитываем к 2010 году довести объем сборов до 8 млрд рублей в год. В качестве вариантов достижения этих целей страховая группа "Компаньон" рассматривает как органический рост компании за счет инноваций, так и покупку региональных страховщиков", - сообщил г-н Соловьев "СО".

По оценкам аналитиков, стоимость ребрендинга с учетом рекламной кампании составит не менее $1млн. Это будет не самая затратная часть программы развития СГ "Компаньон". Основной объем инвестиций придется на планы, связанные с увеличением капитализации компании. По мнению аналитика ИК "Финам" Вадима Титова, для достижения заявленных показателей собственникам компании придется вложить не менее $15-20 млн, не считая средств, которые могут быть направлены на скупку активов в регионах. "Приобретение одного регионального страховщика в зависимости от клиентской базы и сети может обойтись "Компаньону" в сумму от $100 тыс. до $50-70 млн", - считает аналитик.

Страховщики отмечают, что ребрендинг пойдет на пользу группе, которая после смены владельца нуждается в новом названии для позиционирования на федеральном уровне. Как отметил генеральный директор "Поволжского страхового альянса" Владимир Бычков, создать новый бренд в условиях, когда на рынке действует около тысячи страховых компаний, достаточно сложно, однако СОКу удалось отойти от известных клише -"страхование", "АСКО" и т.д. "Новое название подчеркивает близость компании к клиенту. Будет ли работать эта идея, покажет время. СОК, на мой взгляд, демонстрирует очень неплохие результаты", - считает Владимир Бычков.