25 октября газета «Время» сертифицировала свой тираж в Национальной тиражной службе (НТС), ведущей учет и проверки не только отпечатанного, но и распространенного тиража газет и журналов. Теперь данные «Времени» будут ежемесячно отправляться в Национальную тиражную службу и вноситься в Реестр НТС.
По итогам полугодия в редакцию сертифицированных изданий будет приезжать аудитор НТС и проводить проверку путем сопоставления данных деклараций с первичными бухгалтерскими документами издателя. Если данные декларации отклоняются от тех, что получит аудитор в ходе проверки, более чем на 3%, данные декларации признаются недостоверными и делается заключение о причине такого несоответствия. По словам исполнительного директора НТС Илоны Соколовой, последние аудиторские проверки самарских изданий проводились в июне этого года. Были проверены тиражи «Самарского обозрения», «Аргументов и фактов», «Жизни за всю неделю», «Телесемь», «Делового квартала», «Я покупаю» и «Выбирай соблазны большого города». Не состоялась проверка «Телегазеты «Молния», поскольку издатель не предоставил аудитору НТС документы на тираж этого издания. В настоящий момент решается вопрос об исключении этого издания из НТС. Проверка показала, что в целом самарские сертифицированные издания предоставляют достоверные данные о своих тиражах. Но не обошлось без замечаний. «Самарские «Аргументы и факты» некоторое время публиковали не соответствующие действительности данные о тираже, не изменяя их от номера к номеру», - сообщила Соколова
По словам руководителя Самарского УФАС Петра Торкановского, факты указания недостоверных денных о тираже в рекламной кампании имели место несколько лет назад. С тех пор в Самаре не было ни одной жалобы. Тем не менее это нарушение закона «О СМИ» и закона «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», признак недобросовестной конкуренции
Достаточно распространенным явлениям считается указание общего тиража столичной газеты, если она является частью единого бренда, издания под которым выходят в разных регионах России и имеют единый номер в государственном реестре СМИ. Обычно в этом случае публикуется две цифры: общероссийский тираж издания и тираж регионального выпуска. Однако издания, не прошедшие сертификации, нередко изменяют тираж в выходных данных в рекламных целях. Так, по информации источника, газета «Московский комсомолец в Самаре» заявляет тираж 15 тысяч экземпляров, тогда как ее реальный тираж - около 7 тысяч. Вызывает недоумение и тираж газеты «Самарский советникъ»: в выходных данных указывается 7 тысяч экземпляров (недельный - 14 тысяч), а на сайте издания указано 10 тысяч (недельный - 20 тысяч экземпляров)
По мнению Илоны Соколовой, «позволить себе сертифицировать тиражи могут только настоящие лидеры рынка - те, кому нечего скрывать. Именно они пытаются выстроить честные и прозрачные правила игры на рекламном и издательском рынке. У остальных, по-видимому, другие методы»
Надзор за соответствием тиража в выходных данных печатных СМИ действительности ведет Росохранкультура. В октябре ведомство выписало протокол «Новой газете» в Самаре» за превышение тиража. Причем, по словам руководителя Поволжского управления Росохранкультуры Светланы Ждановой, целенаправленная проверка для выявления несоответствия тиражей «Новой газеты» ведомством не проводилась. «В дальнейшем мы уделим более пристальное внимание работе со СМИ именно по Самарской области. В связи с чем, естественно, участятся проблемы у изданий, потому что мы чаще и интенсивнее будем их проверять», - заверила Жданова. «В целом, сертификация СМИ необходима, чтобы дать читателю и рекламодателю честную информацию о своем продукте. Если издатель делает востребованный продукт, сертификация это подтвердит», - считает президент корпорации «Федоров» Сергей Федоров
главный редактор газеты «Самарское обозрение»:
- Сертификация тиражей - исключительно добровольный выбор издания. По сути это единственный способ продемонстрировать читателям и рекламодателям, что озвученный в выходных данных тираж издания соответствует действительности. Сертификация позволяет четко позиционировать себя на фоне менее инициативных коллег и выстраивать более эффективные отношения с ньюсмейкерами и рекламодателями.
Екатерина ШУЛЕПОВА
Время. События. Мнения. Тенденции
