ПИАР - ТЕХНОЛОГИ ПОДВОДЯТ ИТОГИ
Выборная кампания закончилась. Многочисленные пиар - технологи, оккупировавшие на эти 2 месяца город,  подводят итоги. Гость SAMRU.ru - пиар-технолог Михаил Ургалкин.
- Ваш прогноз? Кто в понедельник будет мэром?
    
- Прогноз - это шарлатанство в данном случае.
- Не кажется ли Вам, что западные технологии, которые приносят пиар - технологи, дают на нашей земле сбой?
Уверяют, что на Лиманского работает именитая «Николо М», и вдруг - такой конфуз в первом туре!
-Здесь ситуация немножко другая. Я не могу сказать о каких-то особых западных технологиях, которые здесь применялись. Мне, например кажется, что все, что здесь происходит - очень примитивно. Почему во втором туре все просело? Да потому что в первом команда Лиманского фактически ничего не делала. Они были уверены, что «лицо лопатой» и все будет хорошо без каких-либо усилий.  Мэр - очень неглупый человек, и на прошлых выборах он очень активно боролся…
Я считаю, что это заслуга его окружения нового и той пиар - службы, которая сопровождает его на выборах. Почему не было указано, не было подсказано, что надо что-то делать?
На каком-то первом этапе, когда он просто показывает свою работу и больше ни на что не реагирует - это было правильно. Но чем ближе дата выборов - тем больше надо было активность проявлять.
- На Ваш взгляд, впервые так откровенно «прессуют» электорат?
- Нет, было беспрецедентное давление  на выборах в гордуму.
-А есть смысл приглашать московских?
-Смысл есть. И большой. Я работаю в разных регионах и вижу, что у местных людей есть замечательные качества: они знают ситуацию, обстановку. Но распорядиться этими знаниями они не умеют. Здесь очень много доморощенных технологов, специалистов, у которых пальцы веером: мы все умеем, мы все знаем, мы такие крутые… Плюс, СМИ ангажированные создают иллюзию того, что это действительно - нечто! Директор какого-нибудь центра «Социальна я карусель» в каждом «Самарском обозрении» вещает. Но когда с этими людьми начинаешь беседовать …Очень важно иметь определенный практический опыт: когда человек был в разных регионах, участвовал в разного уровня избирательных компаниях - он лучше видит ситуацию, быстрее ориентируется, просто больше знает.
 И по большому счету, человеку, который приехал из Москвы - ему не нужно особо сильно знать регион: мы работаем бок о бок с местными людьми. И вот такая работа позволяет очень быстро вникнуть в ситуацию,  понять электоральные настроения тем более, аналитика ведется постоянно по всем регионам, серьезный штат этим занимается… Просто опыта - недостаточно.
- Какой процент дают на выборах толковые технологи?
-Грамотное построение кампании - это половина успеха. Часто бывает такая ситуация, когда тот или иной кандидат считает себя сильно умным, он сам подбирает команду: друзья и проч. Это самая большая ошибка, которая может случиться. Сапожник должен сапогами заниматься. А пирожник - пирогами.
 А бывает так, что приехала команда, работает, а человек, грубо говоря - самодур. И с ним просто очень трудно найти общий язык, он всех приминает, он сам действует.
- Возникает вопрос: А зачем ты меня позвал?
-Это модно. Это ритуал. Это должно быть. Старшие товарищи подсказали…
Поэтому, если взаимодействие с кандидатом нормальное, он понимает свою роль в процессе, все построено четко - тогда это здорово. Тогда это 50% успеха. Знание технологий, жесткая дисциплина, научный подход, все просчитывается и прогнозируется. Но когда ничего не делали, сидели на печи - и вдруг они видят этот результат. Два дня приходят в себя. Всех меняют, выгоняют одних, принимают других…  Там поменяли всех фактически. И мне, например, кажется, что там очень умные специалисты сидят, особенно, что касается аналитики… И здесь, наверное, надо смотреть: а кого на самом деле пригласили?
 И здесь момент еще есть такой: у «Единой России» пиар - служба пока не очень опытная. У них есть отдел, который занимается выборами, у них есть специальные эксперты…  Некоторые из них - комсомольские работники. Они делают - как умеют. Они чувствуют себя  как бы номенклатурой, и какие-то нормальные,  живые действия они  не всегда  воспринимают. Существует некий штамп: губернатор должен пожать кому-то руку и сказать: « Я сделал свой выбор!» Дальше фантазия не идет просто. А здесь надо еще и местные условия учитывать.
Если вы обратили внимание, то участие «Николо М» в кампании Лиманского  - это на уровне слухов. Никто из них официально не сказал: “Да, это наш проект, да, это мы работали и работаем»…
Хотя, с другой стороны, большинство поступает именно так: о своих поражениях мало кто говорит. И все это тщательно скрывается. И я так думаю, что в этой сложной ситуации одного агентства явно не хватило бы… Я думаю, там ото всех люди присутствуют.
-Как же тогда вырабатывается единая стратегия?
-А нету здесь стратегии. Ну, какая здесь стратегия? - «Ломать всех, сажать, разгонять»- вот и вся стратегия…

SamRU.ru

  ВСЕ УШЛИ НА ВЫБОРЫ ...