«Олвико» уходит из Самары

Интерес к самарскому рынку компьютерной техники фирма «Олвико» начала проявлять летом 1998 году, но развитию в Самаре помешал августовский кризис 1998 года. Второй заход компания совершила в июне 2001 года. «Олвико» открыла в Самаре три салона компьютерной техники и торговую точку в «Мегакомплексе на Московском», а впоследствии увеличила количество своих магазинов до семи, поглотив самарский бизнес межрегиональной сети компьютерных супермаркетов «Комтек» - одно помещение в собственность и два в аренду, а также склад с техникой. Сумма сделки составила около $500 тысяч. В Тольятти «Олвико» имеет пять отдельных магазинов и отделы в магазине «Пятерочка», торговых центрах «Русь на Волге», «Березка», «Культтовары», «Восход», «Карусель», «Спартак», а также магазин в Сызрани.

Наиболее крупными конкурентами «Олвико» в Самаре стали компании «Прагма», Radiant, «Геос», «Крафт-С». Казалось бы, покупка конкурента в 2003 году могла повысить шансы тольяттинской фирмы на самарском рынке, но этого не произошло. В 2005 году компания «Олвико» отказалась от содержания двух магазинов в Самаре. Тогда это связывали с тем, что выход на самарский рынок московских игроков (Sun Raise, «Эксперт компьютер»), а также рост оптовых цен на компьютерную технику спровоцировал серьезный кризис местного компьютерного рынка.

«Олвико» продолжает избавляться от своего бизнеса в Самаре. В настоящий момент компания выставила на продажу последнюю из своих торговых точек: ТЦ «Гарант» на ул. Стара-Загора (общая площадь - 592 кв. м). Стоимость ТЦ - 34 млн рублей. Реализацией объекта занимается тольяттинская риэлторская фирма «Натали». Риэлтор этой компании Наталья Соколова сообщила, что фирма «Олвико» решила уйти с самарского рынка и поэтому продает свои активы для освобождения инвестиций, которые собирается вложить в более успешный проект в Тольятти.

Исполнительный директор группы компаний «Олвико» Александр Янхотов объясняет, что изначально бизнес «Олвико» создавался для тольяттинского рынка. «Выйти на продажи в масштабе области пока не получается, хотя у нас есть планы по развитию сети», - говорит Янхотов. Эти планы в «Олвико» не конкретизируют.

По словам руководителя отдела маркетинга компании «Крафт-С» Людмилы Князевой, предположить уход «Олвико» с самарского рынка было трудно, так как в последнее время компания вела активную маркетинговую политику, и казалось, что она крепко стоит на ногах. Но конкуренция в сегменте розничных продаж компьютерной техники очень велика в связи с деятельностью московских компаний, которые могут реализовывать продукцию по заниженным ценам. В настоящий момент, по информации «Времени», на региональном компьютерном рынке сложилась такая ситуация, при которой разница между мелким оптом и розницей составляет 1-2%. В условиях минимальной прибыли выжить смогут только крупные игроки, строящие свой бизнес в основном на больших оборотах товара.

С этим соглашается и менеджер по закупкам компании «Геос» Дмитрий Дзюба. «Московские компании вышли на самарский рынок с демпинговыми ценами, но местные игроки не способны вести бизнес, не делая наценку. В результате многие мелкие фирмы стали продавать свой бизнес или разоряться», - объясняет эксперт. По его мнению, именно это и стало причиной ухода «Олвико» с самарского рынка.

руководитель отдела маркетинга компании «Крафт-С»:

- Ситуация на тольяттинском рынке принципиально отличается от самарской. Московские компании там только начинают развиваться, соответственно, насыщенности рынка можно ожидать только через несколько лет. С другой стороны, в Тольятти преобладают структуры АвтоВАЗа, и многие компьютерные компании хотели бы продавать им технику, но поставщики, как правило, дочерние структуры АвтоВАЗА. Поэтому в Тольятти прибыльнее всего заниматься не розничной, а корпоративной торговлей. Однако эта ниша по силам не всем компьютерным фирмам. Положение «Олвико» облегчается тем, что данная компания изначально была тольяттинской и поэтому хорошо осведомлена о ситуации на рынке.

Компания «Олвико» была создана в Тольятти в октябре 1993 года. Изначально она занималась продажей компьютеров и периферии, в том числе под брэндом «Олвико», а несколько лет назад попыталась диверсифицировать свой бизнес и начала торговлю сотовыми телефонами с намерением одновременно предлагать клиентам услуги подключения ко всем действующим в регионе сотовым сетям. Но жесткая политика операторов мобильной связи по отделению салонов продаж друг от друга не дала этим планам осуществиться. В итоге «Олвико» оставила в своих магазинах только компьютерный бизнес.