Санкт-петербургская сеть «Лавента» планирует выйти за пределы своего города, где сейчас насчитывается три гипермаркета компании «СантаХаус» (товары для обустройства дома и быта). К концу 2007 года ООО «Лавента» доведет число своих магазинов до 16, один из них откроется в Самаре, также появится по одному объекту в Ростове, Уфе, Нижнем Новгороде, два в Челябинске, по три - в Москве и Санкт-Петербурге.
ООО «Лавента», развивающее розничную сеть товаров для дома и быта, аффилировано к ЗАО «Лаверна» через совладельца обеих компаний бизнесмена Александра Каца. ЗАО «Лаверна» основано в 1992 году, владеет восемью розничными магазинами «Дом-Лаверна» в Петербурге, оптовое направление представлено пятью отделениями-складами в Петербурге, Москве, Самаре, Екатеринбурге, Новосибирске. Компания является одним из крупнейших импортеров в Россию материалов для отделки помещений.
Розничная сеть «Лавенты» «СантаХаус» начала развиваться в 2005 году. В среднем площадь ее магазинов составляет порядка 4 тысяч кв. м, сумма инвестиций в открытие последнего составила $5 млн (площадь 4,2 тысячи кв. м). В гипермаркетах насчитывается около 50 тысяч наименований товаров пяти основных групп: товары для кухни, гостиной, спальни, детской и ванной из России, Европы, Америки и Юго-Восточной Азии. В месяц каждый «СантаХаус» принимает порядка 70-72 тысяч посетителей.
Сегодня представитель ООО «Лавента» Дмитрий Медведев занимается в Самаре подбором площади для будущего гипермаркета. Подробности регионального проекта он сообщить отказался, сославшись на информационную политику компании. Можно лишь предположить, что параметры магазина будут аналогичными питерским.
В последние два года Самара стала приоритетным городом для многих инорегиональных игроков, которые планируют региональную экспансию, в том числе для представляющих группу товаров для дома и быта, работающих в форматах гипермаркета. Аналитики считают это естественным путем развития сетей, которые, заняв прочную нишу в своем городе (как правило, Москва и Санкт-Петербург), движутся, прежде всего, в города-миллионеры. Аналогичную политику ведут иностранные сети, начинающие экспансию в Россию со столиц и городов-миллионеров (так, в 2006 году в Самару вошла британская сеть Castorama, открывшая здесь первый в России гипермаркет товаров для ремонта). Не исключено, что Castorama откроет еще один гипермаркет в Самаре в рамках проекта «Калинка-малинка» ростовского девелопера ADM Group. В ближайшее время в цокольном этаже ТРЦ «МегаСити» откроется магазин сети «Домовой» санкт-петербургского же холдинга «Адамант». Площадь его составит свыше 3 тысяч кв. м. Сумма инвестиций в проект - $1,5 млрд. О планах выхода в Самару с гипермаркетом не менее 3 тысяч кв. м заявляла московская компания «Ламира». Также Самара стала одним из приоритетных городов для израильской сети «Хоум Центр» при выходе на российский рынок. Сеть планирует построить 2 гипермаркета площадью порядка 7-8 тысяч кв. м.
Сегодня рынок товаров для дома и быта в Самаре считается достаточно насыщенным, но в нем прослеживается явная сегментация: группа для ремонта и группа для обустройства быта, в том числе хозтовары. Среди первых можно назвать Castorama, «МегаСтрой», «Муравейник», «СтройДом», «ДжиннСтрой» и пр., среди вторых - «Тысяча мелочей», сеть «Домовита» компании «Самара-пласт». Отдельное место занимают рынки.
Специалисты считают, что однозначно сказать, кто в настоящее время эффективнее среди игроков рынка товаров для дома, нельзя. Каждый магазин имеет свою устоявшуюся покупательскую аудиторию. Тем не менее сейчас не существует игрока, который объединял бы оба сегмента товаров для дома. Предположительно «СантаХаус» и «Домовой» смогут оттянуть на себя довольно значительную покупательскую аудиторию, особенно если «Лавента» сможет найти для своего гипермаркета площадку с хорошей проходимостью.
руководитель отдела рекламы магазина «ДжиннСтрой»:
- Такие магазины, как «Старик Хоттабыч», «СтройДом», «ДжиннСтрой», «МегаСтрой», организуют подачу строительных товаров примерно в одном русле. Что же касается гипермаркетов, то это совершенно иная концепция. Надо признаться, гипермаркеты составляют существенный сегмент рынка строительных материалов. Если площадь нового магазина «СантаХаус» составит около 4000 кв. м, по самарским меркам это будет довольно крупный игрок, думаю, он сможет занять на рынке товаров для дома значительное место.
Елена ЧЕЧЕНИНА
.jpg)