В России уважают крупные корпорации Репутация российских компаний растет как на дрожжах. По крайней мере, к таким выводам пришли эксперты американского Reputation Institute. В составленный ими Тор-200 самых уважаемых коммерческих организаций в мире в этом году вошли Сбербанк, ММК, "Лукойл", "Газпром", "Роснефть", МТС и еще десяток российских компаний, которых раньше в нем не было. Крупнейший российский банк занял в этом списке девятое место, обогнав такие известные корпорации, как Swatch Group и Walt Disney.

Частная консалтинговая компания Reputation Institute (RI) создана в 1997 г. в Нью-Йорке Чарльзом Фромбаном, профессором менеджмента из Stern School of Business при Нью-Йоркском университете, и Сизом ван Риэлом, профессором корпоративной коммуникации Rotterdam School of Management при Университете Эразма. Институт, имеющий более 20 представительств в разных странах мира, с 2006 г. составляет рэнкинг самых уважаемых компаний мира - RepTrak Pulse 200. В нем участвуют 600 крупнейших по выручке компаний, каждую из которых по нескольким параметрам оценивают 100 респондентов-земляков. В зависимости от набранных баллов репутацию компаний делят на превосходную (индекс RepTrak свыше 80), сильную (70-79), среднюю (60-69), слабую (40-59) и плохую (менее 40). В 2007 г. рэнкинг RepTrak Pulse 200 создавался на основе 60 000 онлайновых интервью в 29 странах.

Сбербанк и ММК в этом году оказались в списке 26 мировых компаний с превосходной репутацией. Российский банк с 81,96 очка занял девятое место, металлургическая компания - 14-е (81,17). Всего полгода назад Сбербанк в глазах российских потребителей выглядел намного хуже - он был только в третьей сотне со средней репутацией. Значительно улучшилось и отношение к нефтяникам. В прошлом году они занимали 426-е и 526-е места с показателем "слабая репутация", а по итогам проведенного в этом году опроса "Роснефть" поднялась на 49-е место, "Татнефть" - на 129-е, войдя в список компаний с сильной репутацией. Рядом с ними оказались прошлогодние середнячки: "Газпром нефть", "Лукойл", "Газпром", "Северсталь", "Норильский никель", "Сургутнефтегаз", "Русал" и "Связьинвест". Впервые в списке сильных оказалась компания МТС, занявшая 60-е место. Еще двум новичкам рейтинга - "Аэрофлоту" и НЛМК повезло меньше: до звания мировой компании с сильной репутацией им не хватило сотых балла...

ОАО МТС