Администрация Самары ищет кандидатуру на управление собственным медиахолдингом, пока еще не созданным. Войти в него могут «Самарская газета» и интернет-портал. Сохраняет актуальность и вопрос финансирования проекта. Эксперты считают, что проект обречен на провал ввиду отсутствия единства в структуре администрации.
Идея создания медиахолдинга при администрации Самары обсуждается уже больше месяца, и ситуация до сих пор остается неопределенной. Проект предполагает объединение разных видов СМИ и переориентацию их на определенное освещение деятельности администрации. По словам одного из источников, в холдинг планируется включить такие СМИ, как «Самарская газета». Кроме того, в администрации хотели бы иметь собственный ТВ-ресурс, но пока этот вопрос также не получил разрешения. Есть варианты создания собственного кабельного телевидения, что вполне реально. Есть амбиции и на получение эфирного телеканала, но при нынешнем дефиците телечастот это задача крайне сложная. Вероятно, вопрос телевизионной составляющей холдинга окажется самым сложным. Как заявил «Времени» генеральный директор ТРК «СКаТ» Александр Русаков, «у городской администрации не хватит денег на покупку эфирного телеканала, но работа в кабельных сетях может быть вполне вероятной». Русаков отметил, что администрация вполне может заключить договор с одним из кабельных операторов и размещать свои программы на каком-то из каналов. Но, по его словам, это все равно что «хотеть «Мерседес», а купить велосипед», то есть эффективность такого пиара будет значительно ниже в связи с узостью аудитории кабельного телевидения. Между тем главный редактор портала Александр Шереметьев пояснил «Времени», что городская администрация не имеет права быть учредителем медиахолдинга, так же как и спонсировать его. Поэтому планируется, что будет создано акционерное общество, но контрольный пакет акций может находиться у города.
По словам источника «Времени», некоторые городские чиновники, к примеру, заместитель мэра Екатерина Горбунова, относятся к этой идее более чем скептически, полагая, что холдинг - идея желающих освоить деньги. В то же время глава Самары Виктор Тархов проводит соответствующие переговоры с кандидатами на место руководителя холдинга. Как стало известно «Времени», такие переговоры велись уже по крайней мере с двумя кандидатами, но оба они отказались возглавить холдинг. Это владелец группы «Капитал» Александр Князев и помощник члена СФ Андрея Ищука Виктор Кузнецов. Сейчас в качестве одной из кандидатур рассматривается главный редактор «Самарской газеты» Оксана Тихомирова.
Существует и проблема с отсутствием финансирования проекта. Как заявил Александр Шереметьев, планируется, что у медиахолдинга будет частный инвестор. Кто это может быть, варианты уже есть. Вопрос лишь в том, какую сумму сможет предоставить этот инвестор. Ведь, по словам Александра Шереметьева, требуется около $2 млн. Впрочем, как считают эксперты медиарынка, названная сумма сильно занижена - предполагаемый проект должен стоить намного дороже.
Политолог, профессор СамГУ Евгений Молевич отметил, что эффективность работы холдинга будет зависеть от того, кто его возглавит. По мнению эксперта, проект сделал бы ярким Князев. Оценивая значимость медиаресурса, Молевич заявил, что с точки зрения общегородских интересов такой холдинг администрации не нужен. И, напротив, очень нужен с партийной точки зрения, так как «Единая Россия» «по возможности перекроет эсерам все».
Юрист Олег Казачек уверен: в администрации Виктора Тархова такой проект работать не будет. «Когда во главе условного медиахолдинга администрации Георгия Лиманского стоял Валерий Троян, это было сильным и цельным решением. Медиаресурсы Лиманского выглядели сильнее, так как прослеживалась единая позиция. Но когда политическая позиция администрации размыта и нет объединяющих ресурсов, а интересы «СОКа», «Волгопромгаза» и Виктора Тархова - не одно и то же, говорить о едином векторе сложно, это утопия», - полагает Олег Казачек. Эксперт уверен, что если холдинг при администрации Тархова будет создан, сразу же возникнет конфликт, кого пиарить первым, что приведет к его обрушению.
Дарья МАЛЕЕВА
Время. События. Мнения. Тенденции