Проект ООО «Проф-Медиа» радио «Русские песни», с концепцией которого на декабрьском конкурсе победила структура Валерия Кокнаева, закрывается с 1 июля. Еще не запущенное в самарский эфир радио должно быть заменено другим, а работа, проведенная Кокнаевым с момента конкурса, окажется сделанной впустую. Смена контента может стать нерентабельной для бизнесмена: имеющиеся на сегодняшний день варианты замены не выдерживают сравнения с «Русскими песнями» и по финансовым показателям.
ООО «ТВК» (структура холдинга «Регион-Медиа») выиграло конкурс на вещание на частоте 105,4 МГц в Самаре с концепцией ретрансляции радио «Русские песни» в декабре, соответственно, право на вещание этого СМИ прописано и в лицензии, полученной победителем конкурса. До настоящего времени Валерий Кокнаев занимался подготовкой к запуску в эфир радио «Русские песни». Но недавно стало известно, что ООО «Проф-Медиа» с 1 июля закрывает этот проект. Концепция «Русских песен» - авторская песня, неблатной шансон, мелодичный рок. Это радио было экспериментом «Проф-Медиа», вещание осуществлялось в тестовом режиме, без рекламы - и проведения специальных промо-мероприятий. К осени запланирована смена формата вещания.
Вероятно, «Русские песни» будут заменены проектом Аллы Пугачевой, входящей в руководство «Проф-Медиа», радио «Алла», контент которого и составят песни Пугачевой. Другим вариантом замены может стать радио бардовской песни «Каравелла». Впрочем, коммерческая привлекательность такого радио пока вызывает вопросы. В связи с этим частота, выигранная Кокнаевым, вероятно, не принесет ему прибыль. Сейчас он может или согласиться с концепцией, которая будет предложена «Проф-Медиа», или искать нового сетевого партнера, что повлечет смену лицензии - долгий, сложный и чреватый юридическими вопросами процесс.
По словам генерального директора радио «Мегаполис» Александра Голубева, смена концепта и названия СМИ после оформления лицензии считается грубейшим нарушением. С точки зрения генерального директора радиостанции «Самара-Максимум» Константина Лукина, факт смены «Русских песен» на любой другой концепт есть не что иное, как типичная перепродажа. «Перепродать лицензии или передать частоту нельзя, но общество с ограниченной ответственностью продать можно», - поясняет Лукин. По его мнению, самарский радиорынок давно переполнен.
По прогнозам RG радио «Рекорд» Дамира Саттарова, у «Русских песен» был бы шанс стать конкурентоспособными в Самаре. «Они могут иметь успех на местном радиорынке хотя бы потому, что тематичны. Если ориентироваться на опыт того же «Шансона», также являющегося тематическим радио, то по рейтингам оно входит в пятерку. А «Алла» и «Каравелла» предполагают крайне ограниченный круг слушателей. Такие радиостанции, наверняка, сами закроются в ближайшее время, ведь поклонники такой музыки - часто еще и не самая платежеспособная аудитория», - говорит Дамир Саттаров.
Екатерина ШУЛЕПОВА
Время. События. Мнения. Тенденции