«Цифра» уходит в ноль. Тольяттинская компания распродает бизнес

Тольяттинская компания «Цифра» работает на рынке около 10 лет, основное направление ее бизнеса - продажа сотовых телефонов. Несмотря на солидный стаж работы на рынке руководство «Цифры» приняло решение сворачивать бизнес. По словам директора консалтинговой компании BIZ-TENDER Алексей Артеменко, «Цифра» не выдержала конкуренции с более крупными игроками, занимающимися телефонией. Несколько месяцев назад компания стала распродавать свой бизнес по частям и избавляться от товара, реализуя его по демпинговым ценам.

В настоящее время, по информации Алексея Артеменко, бизнес «Цифры» практически свернут. Его остатки компания пытается продать, установив цену доли в $30 тысяч.

По мнению Алексея Артеменко, в чистом виде покупка такого бизнеса в Тольятти мало кому интересна. «Такие бизнесы покупают более крупные компании для увеличения своей доли на рынке», - полагает он.

Игроки рынка сотовой связи отмечают, что тольяттинский сегмент рынка имеет свою специфику, поэтому игрокам не так легко удержать свои позиции на нем. Управляющий Поволжским филиалом компании «Евросеть» Валентин Друзяк считает основной особенностью тольяттинского рынка колебание продаж в зависимости от выплаты или невыплаты зарплаты на АвтоВАЗе. Причем, по его мнению, это характерно для всей розницы, а не только сотового ритейла. «В дни получения зарплаты выручка всей розницы растет, а если сотрудникам ВАЗа зарплату задерживают, то и продажи падают», - говорит Друзяк. Кроме того, он отметил, что в настоящее время во всех регионах Поволжья наблюдается тенденция ухода мелких игроков, которые не выдерживают конкуренции с крупными федеральными розничными компаниями, причем опять-таки эта тенденция заметна не только в сегменте телефонии, но и во многих других сегментах ритейла.

Одной из причин вытеснения мелких игроков аналитики считают насыщенность рынка сотового ритейла в Тольятти. «По сравнению с 2003-2005 годами, когда шла непрерывная экспансия федеральных игроков и продажи росли как снежный ком, сегодня телефонов покупают меньше, но зато выбирают более дорогие, современные модели с множеством дополнительных функций. Так что мелкому игроку «втиснуться» в этот рынок было бы очень сложно, - считает Валентин Друзяк, - если только он не выступает с совсем уж демпинговыми ценами или уникальными предложениями. Но сегодня такие цены уже никто не сможет предложить, кроме торговцев «серыми» или крадеными телефонами. Поэтому эксклюзив, новинки и самые привлекательные ценовые предложения сегодня можно найти в основном только у федеральных ритейлеров, которые работают по прямым договорам с вендорами».

Анастасия ВИШНЯКОВА