Заработают на «апокалипсисе». Самарские рекламщики поделят 2 миллиона рублей

Московское коммуникационное агентство «Планета информ» было выбрано подрядчиком на проведение рекламной кампании российского блокбастера «Код апокалипсиса». Заказчиком выступил генеральный продюсер фильма - Фонд поддержки патриотического кино.

Менеджер проектов «Планеты информ» Галина Николенко подтвердила тот факт, что Самара уже выбрана агентством в качестве целевого региона продвижения фильма. «В Самарской области мы будем использовать прямую наружную рекламу на билбордах и конструкциях сити-формата, а также на телевидении и радиостанциях. PR-материалы будут размещаться в самарских газетах-еженедельниках и интернет-изданиях. У нас нет подрядчиков в Самаре, тут мы будем работать самостоятельно», - рассказала Галина Николенко. Однако озвучить сумму инвестиций в самарский рекламный рынок она отказалась.

 

Участники рынка считают, что на фильме «Код апокалипсиса» самарские рекламщики и медийщики смогут заработать примерно 2 млн рублей с учетом 30-дневной рекламной кампании. «Принимая во внимание то, что премьерные ролики фильма централизованно будут заказаны на крупнейших федеральных каналах, самарский рынок рекламы может освоить сумму от 1,35 до 1,6 млн рублей, - говорит специалист по рекламному обеспечению РИА «Абсолют» Елена Хохлова. - В нее войдут анонсы в кинотеатрах, наружная реклама, афиши и поддержка на местном телевидении в течение месяца до показа фильма». Бюджет PR-кампании в самарских СМИ, по оценкам участников рынка, может составить от 300 до 500 тыс. рублей.

 

Столь затратные PR-технологии заложены в бюджет региональной рекламной кампании кинофильма в России впервые. Так что Самара и еще несколько городов России (в частности Волгоград, Воронеж, Екатеринбург, Казань, Новосибирск и Пермь) станут тестовой площадкой, которая, при удачном исходе, может привлечь на свой медийный рынок миллионы рублей от российских кинематографистов.

В планах «Планеты информ» выпуск в самарских СМИ не только материалов о самом фильме, но и объемных интервью с актерами - Анастасией Заворотнюк, приглашенной звездой Венсаном Пересом, а также с Оскаром Кучерой и Владимиром Меньшовым.

 

Помогут ли такие масштабные траты небогатому российскому кинематографу заработать на своем детище - пока неясно. Бюджет картины «Код апокалипсиса» составляет 400 млн рублей. Судя по оценкам самарских рекламистов, федеральная рекламная и PR-кампании фильма обойдутся в чуть меньшую сумму. Окупятся ли рекламные инвестиции Фонда поддержки патриотического кино покажет время.

Мнение

Татьяна МОКШИНА, директор самарского PR-агентства «ПРА-ТОН»

- В Европе и уже в Москве PR-технологии активно используются в продвижении кинопродукции. Примеров тому масса. Технологии обкатаны и приходят в регионы. В нашей практике было несколько подобных проектов, в том числе абсолютно самостоятельный «Смыслотерапия», связанный с продвижением авторских фильмов Александра и Екатерины Гордон в Самаре. Фильмы собрали полные залы. Если говорить о том, что эффективнее для продвижения кинематографических продуктов - реклама или PR, то есть такое модное сегодня понятие «бизнес в стиле шоу», в котором, по большому счету, объединяются средства прямой рекламы и PR, что повышает эффективность мероприятия.

Коммуникационная группа «Планета Информ» существует на рынке с 2001 года и специализируется на маркетинге в области киноиндустрии, шоу-бизнеса и моды. Основными направлениями деятельности агентства являются разработка систем коммуникаций в киноиндустрии; продвижение российского кино на отечественном рынке; развитие механизмов cross-promotion в кино; PR-сопровождение проектов; маркетинговые исследования в киноиндустрии; мониторинг рекламы в кинотеатрах; мониторинг посещаемости кинотеатров; управление специализированными СМИ: Action и «Бюллетень кинопрокатчика». Параллельно с «Кодом апокалипсиса» агентство ведет рекламные кампании кинокартин «Изгнание» (заказчик «ИнтерСинема XXI век»), «Тиски» (заказчик «Каскад Фильм»).

Юрий МАМАЕВ