Требования ужесточаются. На рекламном рынке востребованы маркетологи и PR-менеджеры с большим опытом работы

Дизайнеры и специалисты по производству рекламы остаются наиболее востребованными профессиями в области «маркетинг/реклама/PR». Спрос на специалистов в этой области продолжает расти с каждым годом, однако предложение соискателей превышает спрос на соответствующие должности от работодателей в среднем в два раза.

В частности, меньше всего сегодня востребованы такие специальности как брэнд-менеджер, маркетолог и PR-менеджер. Здесь количество предложений превышает спрос на эти специальности в 2,45, 2,13 и 2 раза соответственно. В основном не востребованы на рынке в данном сегменте соискатели с небольшим опытом работы. Профессионал же в этой сфере всегда сможет найти себе работу по специальности. Кроме того, работодатели всегда готовы бороться за лучших кандидатов, которые принесут компании прибыль.

  

По словам директор PR-агентства «ПРА-ТОН» Анны Сеглиной, профессионалов в этом сегменте рынка мало. «Их, наверное, по пальцам можно пересчитать, особенно тех, кто занимается PR-сопровождением бизнеса. И мало руководителей компаний, которые могут ответить на вопрос, зачем им нужен PR», - говорит она.

Схожей позиции придерживается и президент Фонда социальных исследований Владимир Звоновский: «Квалифицированные специалисты очень востребованы. Здесь сложно сформировать требования. В первую очередь оценивается опыт работы, а также работа с конкретными брэндами. Если ты работал, к примеру, в МТС или в ОАО «Весна» - это статусно, работодатель воспринимает это как плюс».

 

Согласно данным исследования, проведенного рекрутинговой компанией «HeadHunter Самара», в условиях все увеличивающейся конкуренции среди компаний возрастают и требования к соискателям в сфере «маркетинг/реклама/PR». «Работодатели, например, теперь ищут не просто «менеджера по маркетингу», а специалиста, который бы решал соответствующие узкие задачи. На данный момент тенденция такова, что все больше руководителей начинают четко понимать, какой именно специалист им нужен, какими качествами он должен обладать, какие функции он будет выполнять в компании», - говорится в исследовании.

 

В последнее время многие крупные самарские компании стали применять практику привлечения специалистов в области «маркетинг/PR» из других регионов. В основном приглашают из Москвы и Санкт-Петербурга. По словам Владимира Звоновского, такая практика очень распространена. «Более того, иногда местные компании специально приглашают такого специалиста, чаще из Москвы. Если компания работает на всероссийском рынке, то ей необходим профессионал с навыками работы со всероссийскими рекламоносителями. Компании, работающие только в регионе, нанимают в основном местных специалистов».

 

Подобного мнения придерживается и Анна Сеглина: «Такая практика действительно существует по брэнд-менеджерам. В области PR-менеджеров пока такое явление не особенно распространено, может быть потому, что именно в PR особенно важно понимать ситуацию на рынке, учитывать массу факторов, способных оказать влияние на развитие ситуации. То есть pr-менеджеру в первую очередь необходимо знать особенности региона». Как заявил Андрей Полежаев, менеджер по маркетингу рекрутинговой компании Senat Consulting Services, по некоторым топ-позициям маркетингового направления компании изначально ставят задачу получить специалиста из Москвы, Санкт-Петербурга или каких-либо конкретных компаний. «Это продиктовано пониманием того, что локальный рынок кандидатов на данный момент недостаточно развит и кандидаты данного узкого сегмента не отвечают по каким-либо компетенциям требованиям компании, например, не подходят по наличию необходимого опыта проектной деятельности», - пояснил он.

 

Все это в свою очередь влияет и на уровень зарплат в данном сегменте рынка. По данным сайта hh, минимальная предлагаемая работодателями зарплата в области «маркетинг/реклама/PR» начинается с $300, максимальная ограничивается $2500. При этом средняя зарплата в отрасли составляет около $800. По мнению Звоновского, реальные зарплаты в этой области несколько выше. «Это дефицитные специальности, но у маркетологов по заработной плате существует потолок. Даже если обещают высокий доход, это все равно не очень большие деньги. Предложения начинаются обычно с $600. Хорошие предложения оцениваются в $1100. Топовые менеджеры получают от $2000».

На реальный размер заработной платы могут влиять разные факторы, в частности, уровень профессиональной квалификации, размер фонда заработной платы предприятия, средний уровень компенсаций всех его сотрудников и т. д. Наиболее высокооплачиваемыми работниками в сфере «маркетинг/реклама/PR», согласно данным «HeadHunter:Самара», являются брэнд-менеджеры, чья средняя заработная плата составляет $1000, далее следуют маркетологи и PR-менеджеры, средние зарплаты которых $750 и $550 соответственно. Максимальный уровень заработной платы в данном сегменте, естественно, приходится на топ-менеджмент. Так, средняя зарплата начальника отдела маркетинга может составлять $1500, что в два раза выше средней зарплаты рядового маркетолога.

- PR - одна из самых модных и популярных профессий последнего времени. Огромное количество вузов сейчас предлагают обучение по этому направлению. Но на самом деле за привлекательной аббревиатурой скрывается ненормированный рабочий день, стрессы. От PR-специалиста требуется умение организовать не только себя, но и других, он должен обладать навыками копирайтера и аналитика, быть человеком креативным, коммуникабельным и т. д., иными словами требований масса. Часто под PR подразумевают только отношения с прессой. На самом деле Public Relations - это именно отношения с общественностью, и отношения эти формируются годами и десятилетиями! Поэтому PR-технологии и соответственно pr-специалисты нужны в первую очередь компаниям, которые планируют работать на рынке долго и успешно. Такие компании, как правило, понимают, зачем им нужна репутация, отдают себе отчет в том, что без благоприятного информационного окружения и позитивного имиджа никакие усилия не принесут максимально возможного результата.

- Направление вакансий «Маркетинг и реклама» в настоящее время является одним из наиболее динамичных и востребованных. Этот сегмент кадрового рынка представлен достаточно разносторонними кандидатами, что позволяет компаниям получать именно тех специалистов, в которых она нуждается на том или ином отрезке развития. Брэнд-менеджеры, маркетологи, PR-менеджеры активно участвуют в формировании результатов бизнеса. Две трети всех кампаний, активно подбирающих специалистов в области маркетинга и рекламы, - это крупнейшие производственные и торговые компании сферы FMCG. Именно они в наибольшей степени нуждаются в постоянном воздействии на потребителей и потенциальных клиентов с целью повышения узнаваемости своих брэндов. Такие компании регулярно реализуют инновационные маркетинговые проекты, вводят новые брэнды, группы товаров и т.д.