КОНЕЦ ДЕМПИНГА. Столичные продавцы отпустили цены

К началу сентября в Самаре взлетели цены на готовые компьютеры местной «отверточной» сборки. В среднем увеличение цен составило 5-10%, в отдельных случаях доходя до 20%. Казалось бы, рост цен закономерен в связи с началом учебного года и традиционно возросшим спросом на компьютерную технику. Однако участники рынка утверждают, что в этом году к скачку цен причастны столичные операторы рынка, прекратившие демпинговую войну.

По словам директора одной из самарских компьютерных фирм, пожелавшего остаться неназванным, первыми отпустили цены на готовые компьютеры два столичных оператора - «Эксперт-Компьютерс» и «Санрайз». «Эксперт-Компьютерс» - достаточно молодая фирма, вышедшая на региональный рынок в прошлом году. Компания «Санрайз» также в прошлом году начала работу на самарском рынке в новом для себя формате cash&carry, открыв супермаркет электроники «Санрайз-Про».

Обе они в первый год своей работы на рынке вели очень агрессивную ценовую политику, демпингуя по некоторым позициям прайс-листа местного компьютерного дискаунтера - компании «Прагма». Однако сегодня компании уже заняли стабильные доли на компьютерном рынке региона и, по мнению коллег, занялись повышением рентабельности своего бизнеса. Именно этим объясняется значительный рост цен на компьютеры и комплектующие в августе 2007 года.

В отделе маркетинга компании «Эксперт-Компьютерс» подтвердили факт роста цен на компьютеры, но заявили, что это никак не связано с окончанием промо-периода работы компании в Самаре. От более подробных комментариев в компании «Эксперт-Компьютерс» воздержались. Директор самарского филиала компании «Санрайз» Дмитрий Жуков, находясь в отпуске, оказался недоступен для общения с прессой.

Ситуацию «Времени» отчасти прокомментировал заместитель генерального директора группы компаний «Современные технологии управления» Дмитрий Веретенников, который согласился с тем, что рост цен на готовые компьютеры в этом году спровоцирован окончанием промо-периода у столичных игроков рынка.

«Выход на самарский рынок магазина «Санрайз-Про» я считаю очень успешной и запоминающейся экспансией, - говорит Дмитрий Веретенников. - Они демпинговали по сравнению с конкурентами, и их цены были настолько низки, что я часто использовал прайс-лист «Санрайза» как аргумент при торге с представителями других компьютерных фирм. Сейчас уже хорошо видно, что компания заняла определенную нишу на рынке и задумалась о повышении рентабельности своего бизнеса. Об этом говорит не только повышение цен на компьютеры и некоторые комплектующие, но и сокращение расходов на персонал,   количество этого персонала и изменения, произошедшие в качестве обслуживания».

По прогнозам участников рынка, столичные компании задали новые правила игры. Цены на компьютеры и комплектующие в ближайшее время должны выровняться. Демпинг перестанет главенствовать среди инструментов конкурентной борьбы. Компании же будут стремиться предоставить своему покупателю наиболее полный ассортимент собранных компьютеров и комплектующих.

Компания «Эксперт-Компьютерс» создана в феврале 2006 года как управляющая розничной сетью на рынке компьютеров и цифровой техники, построенной по принципу франчайзинга. На данный момент под этой торговой маркой работает 57 магазинов, а к концу 2007 года их количество планируется увеличить до 138.

По итогам 2006 года контролируемый оборот розничной сети «Эксперт Компьютерс» составил $38 млн, а в 2007 году должен достичь $185 млн.

«Санрайз» - федеральная торговая сеть розничных магазинов по продаже компьютерной и цифровой техники. Компания появилась в 1991 году. В 1993 году «Санрайз» начал открывать филиалы в крупных городах России, и к 1994 году в сети насчитывалось около десятка филиалов от Сибири до Минска. Также в этот период появились дочерние предприятия компании в США и Сингапуре. В середине 90-х годовой оборот «Санрайза» составлял около $60 млн. Сегодня компания имеет филиалы и магазины в 29 городах России, предлагает 15 тысяч наименований компьютерных и цифровых товаров всех известных мировых производителей.