«Всегда дешевле»

Холдинг «Теле2 Россия» становится все ближе к приобретению контролируемой Геннадием Кирюшиным межерегиональной компании сотовой связи СМАРТС. Если сделка состоится, рынок мобильной связи региона ждет демпинговая война.

Еще в конце прошлого года генеральный директор ЗАО «СМАРТС» Андрей Гирев заявлял о том, что компания определилась с выбором стратегического инвестора, которому готова продать контрольный пакет акций. Ожидалось, что сделка состоится в начале этого года, но она так и не произошла. Аналитики рынка предполагали, что скорее всего СМАРТС может приобрести шведский телекоммуникационный холдинг Tele2, представленный на нашем рынке дочерней структурой 

«Теле2 Россия». Около недели назад шведы приобрели подразделение СМАРТС, работающее в Краснордарском крае («Телеком-Евразия»). Официальной информации о дальнейшем приобретении активов ЗАО «СМАРТС» компанией «Tele2» пока нет. В обеих компаниях «Времени» отказались прокомментировать возможность дальнейших приобретений.

Размах ценовых войн, которые повлечет за собой возможный приход «Tele2 Россия» в Самарскую область, трудно переоценить. Дело в том, что политика европейцев на российском рынке услуг сотовой связи всегда была основана на жестких демпинговых акциях, что уже не раз приводило к конфликтам компании с операторами «большой тройки». Они не раз обращались с жалобами на оператора в Федеральную антимонопольную службу. Tele2 не собирается менять свою стратегию действий на российском рынке. Ее формат - сотовый дискаунтер.

Например, первая минута разговора внутри сети Tele2 в Омске по тарифу «Первый рублевый» стоит 0,34 руб. Это почти в 6 раз дешевле, чем у «ВымпелКома» по тарифу «Друзья» и у МТС по тарифу «Первый», и в 1,5 раза дешевле, чем у «МегаФона» по тарифу «Единый». <br>

Самарские сотовые операторы либо вообще не комментируют возможный передел рынка, так поступили самарский филиал «МТС» и «МСС-поволжье» («МегаФон»), либо очень осторожны в своих высказываниях.

Специалист по связям с общественностью самарского филиала ОАО «ВымпелКом» («Билайн») Валерий Касатиков, заявил «Времени», что с возможным приходом в Самарскую область «Tele2 Россия» «…рынок изменится, конкуренция за абонентов еще больше усилится. Действия операторов будут зависеть от того, какой стратегии станет придерживаться компания Теlе2 на самарском рынке».

Директор Тольяттинского городского информационного центра Дмитрий Никулин полагает: «Эту компанию называли наиболее вероятным покупателем СМАРТС уже давно. Но, как мы видим, этого до сих пор не произошло. Хотя определенные движения в этом направлении Tele2 все же делает».

Дмитрий НИКУЛИН,

директор Тольяттинского городского информационного центра

- При выходе на рынок нового оператора происходит естественная миграция абонентов, падких на все новое. Я думаю, Tele2 попытается демпинговать. По данным официального сайта российского представительства Tele2, стратегия компании - «предоставлять простые и понятные услуги связи по очень низким ценам как можно большему числу абонентов». К тому же предложить что-то революционно новое в первое время они вряд ли смогут. Вполне вероятно, что конкуренты ответят тем же: их задача - удержать своих абонентов в период прихода нового оператора. Затем задачи изменятся, и конкуренция вернется к качественным показателям.

Оператор не раз становился объектом преследования со стороны региональных отделений Федеральной антимонопольной службы из-за скандального рекламного слогана «Tele2 - всегда дешевле!»

Липецк. УФАС Липецкой области признало ЗАО «Липецк-Мобайл» («дочка» Tele2) нарушившим закон «О рекламе», наложило штраф 40 тысяч рублей и выдало предписание об устранении нарушения закона о рекламе. Оператор Tele2 данное решение попытался оспорить в Липецком арбитражном суде, который удовлетворил ряд требований Тele2.

Белгород. УФАС по жалобе МТС возбудило административное дело против ЗАО «Белгородская сотовая связь» («дочка» Tele2). Региональный филиал МТС подал заявление на ЗАО «Белгородская сотовая связь», посчитав, что рекламный слоган «Tele2 - всегда дешевле!» вводит потребителей в заблуждение относительно характеристик услуг связи.

Челябинск. Арбитражный суд Челябинской области отказал ООО «Челябинская сотовая связь» («дочка» Tele2) в удовлетворении требований об отмене решения Челябинского УФАС признать рекламу «Тele 2 - всегда дешевле!» недостоверной.