О самарском рынке наружной рекламы рассказывает Михаил Расторгин, генеральный директор рекламного холдинга «Абсолют».
- На каком уровне находится рекламная индустрия в Самаре по сравнению с Москвой?
- Я думаю, нам сложно себя сравнивать с Москвой, потому что москвичи, конечно, более «продвинуты» в качестве технологий производств. Среди столичных компаний достаточно много дилетантов. Но если у московской компании небольшие амбиции, ей достаточно иметь одного хорошего клиента и она будет безбедно существовать. В Москве все-таки сосредоточены большие деньги и делаются крупные объемы инвестирования. И даже при невероятной конкуренции, столичным рекламщикам с наработкой клиентского портфеля намного проще. А в Самаре надо бороться за каждого отдельно взятого клиента.
Несмотря на то, что в Самаре достаточно большое количество профессионалов, к сожалению, есть и дилетанты, которые «приклеились» к этому бизнесу и портят его репутацию. А главное они не стремятся расти, повысить уровень своей компетентности.
- Нет ли у местного клиента какой-то особенности?
- Приведу пример. Лет 5 назад компании торгующие кондиционерами были очень похожи. Конечно, у каждой был свой путь, свои наработки, но они были очень схожи по сервису, по качеству предоставляемых услуг, по количеству продаж. Можно привести такую аналогию, что все ходили будто в одинаковых рубашках по офису. А ведь хочется, чтоб была какая-то индивидуальность. Наденьте такую рубашку, в какой никто больше ходит, попытайтесь отличаться от других, имейте свою точку зрения, имейте свои вопросы, увлечения, хобби, чтобы вы были не человеком в «футляре», а интересным для окружающих. Мы это все переводим на образ компании и говорим теми же словами ее владельцам. В Москве это очень хорошо понимают. Хотя, я думаю, там есть такие же компании «в футляре», которых никто не знает. В Самаре в последнее время есть сдвиги, но когда начинаешь смотреть на рекламные газеты, то из 20 объявлений, дай Бог, если одно достойно, чтобы на него обратили внимание.
- Получается, нет понимания у самарского клиента, что за рекламой будущее?
- Встречают по одежке. Красивая вывеска, красивый фасад, красивая дверь привлекают в помещение людей. Но в магазин с плохой вывеской, даже если внутри все замечательно, клиент если и зайдет, то может только через полгода. Я уже не говорю об элементе престижности. Многие люди в какую-то обшарпанную дверь под безобразной вывеской вообще не зайдут, посчитают это ниже своего достоинства, хотя там, может быть замечательные товары, цены, но тем не менее. Вывеска, фасад - это отношение владельца к покупателю.
- А плюсы Вы можете отметить в самарском рекламном бизнесе?
- Положительно одно. Когда я приезжаю в другой город, а я много езжу по России, мне хочется сказать, что слава Богу, что мы живем в Самаре. Это очень отрадно, потому что Самара (при всем том, что я максималист, всегда хочу, чтоб было еще лучше) старается равняться на столицу. Москвичи делают один шаг, а нам, чтобы угнаться нужно сделать 3-4, а то вообще не догоним. Но я считаю, что мы стараемся, далеко не упускаем их из виду, держим в поле зрения. Это очень важный момент. А другие города-миллионники, с моей точки зрения, отстают. Конечно, в чем-то они преуспели, но то, что Самара в авангарде - это без сомнений.
Для Тольятти хорошо, что рядом есть мы, это их подстегивает стремится к большему. В Тольятти всегда было неплохо с дизайном и креативом. Наша компания активно работает в автограде, поэтому я вижу, что местные клиенты готовы платить и за идеи, и за креатив. В Самаре, кстати, к этому менее готовы, но наружная реклама у нас более яркая. Я бы отметил, что между Самарой и Тольятти идет заочная конкуренция, тем самым подталкивая и тот и другой город быть ближе к московскому уровню.
- Чтобы Вы хотели нового внести в рекламные технологии, но пока нет возможности?
- У нас огромные планы. Что значит - нет возможности? Нет возможности - это значит нет желания и нет денег. Все зависит от того, кто пытается заняться и готов ли к этому рынок. Я думаю то, что мы хотели, мы сделали. И то, что мы хотим, мы тоже сделаем. Говорю это с полной уверенностью, потому что все наши начинания так просто не проходят, они приживаются в городе, потому что он достоин быть лидером, иметь свою производственную базу, а не так, что бы мы плакатики печатали в Москве, а вывески заказывали в Казани. Большое количество работ по разным направления деятельности мы делаем в Самаре и увозим их в Казань, в Нижний и прочие города. Это говорит о том, что наши технологии изготовления конкурентоспособны, и в чем-то повезло, что Самара по многим направлениям бизнеса является центром в Поволжье.
- Пример рекламы, которая Вам понравилась.
- У многих компаний достаточно заметная яркая реклама. Сразу я даже не скажу. Большое количество московской рекламы, она вся сделана добротно, с хорошим креативом, дизайном, поэтому естественно, что она на себя обращает внимание. А из самарской рекламы так сразу даже не могу сказать. Надо задаться этим вопросом, проехать, посмотреть, подумать, какая именно реклама у нас неплохая. Я думаю, что, конечно же, она у нас есть.
-
- Коллегам я пожелал бы прежде всего профессионализма и вменяемых клиентов.
.jpg)