Терять раскрученный брэнд «Лада» не в интересах ни «Рено», ни АВТОВАЗа

Сегодня будут подписаны документы по приобретению концерном «Рено» блокирующего пакета акций (25%+1 акция) крупнейшего российского автомобильного предприятия - ОАО «АВТОВАЗ». В церемонии подписания документов по сделке примут участие представители корпорации «Рено-Ниссан», ИК «Тройка-Диалог», выступающей посредником в сделке, ГК «Ростехнологии», ФГУП «Рособоронэкспорт» и «АВТОВАЗа».
Аналитик ИК «Финам» Константин Романов ответил на вопросы SAMRU.ru об этом событии.

- "Рено" и АВТОВАЗ подписали соглашение о покупке "Рено" 25%+1 акция АВТОВАЗа. Почему сделка происходила при помощи посредника - компании "Тройка Диалог"? Почему это не делалось напрямую? Существует такая традиция или это обусловлено этим конкретным случаем?

- "Тройка Диалог" является консультантом и партнером «Рособоронэкспорта», и действует в его интересах. Это распространенная мировая практика, при которой инвесткомпания является консультантом и партнером корпорации, и выступает в ее интересах, покупая или продавая те или иные активы, не являясь при этом бенефициаром, а действуя в качестве исполнителя. Кстати говоря, АВТОВАЗ - далеко не первый проект сотрудничества «Тройки» и РОЭ.

- Пресса сообщает, что "Рено" хотело бы в состав совета директоров АВТОВАЗа ввести несколько своих директоров, в том числе и финансового. По Вашей оценке, ВАЗ на это согласится?

- Здесь, скорее всего, будет достигнут определенный компромисс - французы получат представительство, но не доминацию в руководстве.

- Не считаете ли Вы, что выпуск автомобилей Reno и Nissan привет к полному упадку популярности брэнда Lada, о необходимости сохранения которого заявило руководство "Рено"?

- «Рено», «Ниссан» и «Лада» - разные бренды с разной маркетинговой политикой. Убивать раскрученный бренд «Лады» не в интересах ни АВТОВАЗа, ни «Рено». Это разные марки с разными целевыми аудиториями, и, если бы даже кому-то очень хотелось «убить» брэнд «Лада», все равно быстрой замены на то же самое «Рено» просто не произойдет.