29 февраля 2008 г. в Самаре в «Созвездии развлечений» состоялось событие, которого с нетерпением ждали любители и к которому тщательно готовились профессионалы: Презентация Международного Фестиваля рекламы «Каннские львы - 2007».
На протяжении всего мероприятия царила легкая, непринужденная и увлекательная атмосфера - менялись декорации, костюмы и «нательная роспись» персонала. Таким образом, организаторы продемонстрировали, как проявляла себя реклама в разные эпохи, проследив ее до современности от каменного века . Весь вечер гостей развлекали фанк-блюз бэнд «CamapaJam», танцевальный ансамбль «Квадро» и модели от «Твоей аэрографии», демонстрирующие искусство боди-арта различных стилевых направлений. Желающим предлагалось продегустировать коктейли от «Белой Березки».
Организатор Презентации Ассоциация Содействия Продажам «Биг Брэнд» тепло приветствовали собравшихся и огласили программу мероприятия. Коммерческий директор А.С.П. «Биг Брэнд» Ферапонтова Анастасия объявила о присоединении своей компании к Рекламной Группе «Оникс», крупнейшему в СНГ рекламному холдингу. Генеральный директор РГ «Оникс» Олег Коцарь лично присутствовал на Презентации.
Работы самарских рекламистов были представлены в номинациях «Львенок-2007», «Плакат-2007» и «ПромоМода». Первая номинация оценивалась голосованием всех гостей мероприятия, вторая - голосованием гостей и решением конкурсной комиссии, а третья - только решением жюри. Председателем конкурсной комиссии выступил глава Самарской областной ассоциации рекламы Антон Лебедев, а в ее состав вошли специалист по рекламе и маркетингу Самарского филиала ЗАО «Райффайзенбанк» Геворк Маджарян, арт-директор компании «Биг Брэнд» Евгений Стрелков, преподаватель отделения дизайна Самарского художественного училища им. Петрова-Водкина Валерия Бердникова и заместитель главного врача по медицинской части Самарской областной станции переливания крови Елена Кудинова.
Присутствие в жюри врача не случайно - работы конкурса «Плакат-2007» будут посвящены проблеме донорства. А студенты художественного училища вне конкурса представили серию работ «Нет курению» - за этот вклад училище получило благодарственную грамоту и денежный приз.
Основная идея Презентации - продвижение социальной рекламы. Сами рекламщики признают, что социальная реклама позволяет максимально достоверно определить творческий уровень ее создателя. Социальная реклама по силе своего воздействия должна быть мощнее и ярче своего коммерческого аналога, потому что проблемы, на которые она обращает внимание, имеют огромное значение для всех нас.
Этой идее был посвящен конкурс «Плакат» на тему донорства и локальные площадки, демонстрирующие процесс создания рекламы социальной тематики.
На локальной промо-площадке, организованной А.С.П. «Биг Брэнд» под лозунгом: «Отдай вредную сигарету - получи вкусную конфету!» шла активная борьба с курением. Промоутеры выменивали у гостей сигареты на леденцы. Результатом вечера стала целая корзина сигарет, добровольно сданных присутствующими. Некурящие же могли сфотографироваться и получить сертификат «некурильщика».
Царило оживление на видео-точке, где профессиональная съемочная группа компании «Д-Арт Профи» трудилась над созданием видеоролика на тему «Профессиональное техническое образование». Желающие стать звездой экрана получали рабочий комбинезон, инструмент и инструкции режиссера. Съемка, затем монтаж - и счастливчик становится обладателем диска с записью рекламного видеоролика с собой в главной роли.
На фото-площадке гостям мероприятия предлагалось поучаствовать в профессиональной фотосессии от студии «Контур» и получить на память качественные снимки в рамке с символикой «Каннских львов».
На этой площадке организаторы, совместно с театром моды «Квадрат» представили оригинальное решение проблемы утилизации мусора - модели были одеты в костюмы, изготовленные из бытовых отходов: пластиковой посуды, полиэтиленовой пленки и целлюлозы. Представитель «Зеленого патруля» Алексей Вдовенко оценил самоотверженный вклад студии «Квадрат» в утилизацию мусора и вручил представителям студии денежный сертификат на сумму 10 000 рублей. Вот это реклама!
Конкурс «ПромоМода» проходил в виде дефиле, яркого и красочного, подарившего присутствующим ощущение сказки.
В заключительной части вечера состоялось торжественная церемония награждения победителей региональных конкурсов.
В конкурсе «Плакат - 2007» победителя выбирали и комиссия, и зрители. Темой конкурса было донорство, и Самарская станция переливания крови учредила собственный приз - денежный сертификат на сумму 15 000 рублей. Приз вручала заместитель главного врача станции Кудинова Елена. Победителем признан плакат «Не дай сердцу остановиться» - студии «3-А Дизайн». Приз зрительских симпатий по итогам голосования был присужден этой же работе: «Не дай сердцу остановиться»! Зрители проголосовали за тот же самый плакат, что еще раз доказывает объективность отборочной комиссии и подтверждает ту атмосферу единства и взаимопонимания, которая царила на мероприятии.
В конкурсе самарской видеорекламы «Львенок - 2007» участвовали 17 роликов. Победил ролик «Брошенные дети» - работа рекламного холдинга «Конфедерация». Этот конкурс оценивали зрители, а не комиссия, но можно ли назвать случайным то, что уже второй раз зрители выбирают ролик социальной тематики? Скорее, это показатель того, что именно социальная реклама затрагивает в наших душах какие-то особенные струны и вызывает сильные, глубокие эмоции.
Истинное удовольствие всем присутствующим доставил просмотр роликов-призеров Каннского фестиваля. Среди роликов-победителей Международного Фестиваля Рекламы большинство было представлено в категории «Публичное сообщение». Это еще раз доказывает, что идеи Самарской Презентации созвучны с мировыми тенденциями, и будущее за социальной рекламой.
В заключение можно сказать, что праздник удался. Насыщенная программа, динамичное, увлекательное действо - все прошло на одном дыхании и подарило массу положительных эмоций присутствующим. И локальные площадки, и голосование активно вовлекали гостей в процесс и давали возможность почувствовать себя не только зрителями, но и участниками яркого шоу. Организаторы А.С.П. «Биг Брэнд» пригласили всех на следующую Презентацию «Каннских львов», которая состоится в будущем году. Будем с нетерпением ждать следующего Самарского Праздника Рекламы!


А.С.П. БигБрэнд