Реклама прочно вошла в нашу жизнь и порой настолько приедается, что мы перестаем обращать на нее внимание. А это, конечно же, недопустимо. И поэтому раз за разом появляется «шедевральная» реклама, которая непроизвольно «цепляет» взгляд. Использование для этого запрещенных приемов - обычное дело для рекламщиков. Они пускают в ход и нецензурщину, и кое-что похуже.
Как борется с этим Антимонопольная служба?

На этот вопрос ответил Петр Торкановский, руководитель самарского управления Антимонопольной службы:

- Петр Евгеньевич, скажите пожалуйста, против тех, кто вывешивает на улицах города не совсем приличную рекламу принимаются какие-то меры?

- Там, где, например, встречаются нецензурные слова, мы, конечно, принимаем меры. На данный момент по некоторым делам наложили штрафы, а некоторые дела находятся в производстве.
Нарушения, как и преступления имеют постоянных характер. И они всегда есть, хочешь не хочешь. Если реклама несет в себе разные оскорбительные образы и если нарушается закон, то эти действия пресекаются.

- Есть реклама, которая несет двойной смысл. И в данном случае, здесь, наверное, нельзя уличить рекламодателя, который может сослаться на такой довод, что каждый думает в меру своей испорченности.

- Не совсем. Есть достаточно очевидные вещи и по ним все понятно. А есть вещи такого характера, знаете, как в том анекдоте, когда мужчина пригласил жилищную комиссию домой и говорит, что не может жить в этой квартире, потому что видит из окна голых женщин. Комиссия в окно смотрит и никаких женщин не видит. Мужчина показывает им баню напротив и говорит: «Вы на шкаф залезьте и увидите голых женщин». Вот такие дела, которые «со шкафа» видятся, мы не рассматриваем.
Если есть явные нарушения, тогда, конечно, мы их пресекаем. А они есть всегда. Это стабильно. Вот кто-то однажды придумал прикрывать в слогане неприличное слово. Кому-то этот прием понравился и его повторяют. То же самое касается обнаженных женщин, поз, которые откровенно говорят о сексуальных моментах или действиях. Подобное после пресечения на время утихает. Но потом находится новый выдумщик чего-нибудь и волна нарушений повторяется.
Для этих людей главное - шокировать публику. Но никто не задумывается, что ее можно шокировать положительно, потому что это сложнее. Проще подать что-нибудь «жаренное» и таким образом привлечь внимание. А многие просто и не могут по-другому. Представьте, человека, который постоянно нецензурно выражается, лишают матных слов - так в его же лексиконе останется всего три слова. Так же и у людей, которые делают шокирующую рекламу - по-другому они не умеют. Поэтому она периодически появляется.

- Часто граждане обращаются с жалобами?

- Часто. Но обычно эти жалобы носят устный характер. Мы, конечно, выезжаем на места, проверяем, фотографируем, или же нам просто присылают фото, после чего уже принимаем меры. Чаще штрафуем, но порой и без штрафа обходится.
Но, знаете, общество состоит из разных людей. Кто-то в рекламе может увидеть оскорбительное содержание, а кто-то нет. Поэтому мы вынуждены обращаться к экспертам, которые выносят решение о том действительно ли имеют место быть нарушения.

Надежда Федотова