Первым цены на свою продукцию повысил две недели назад British American Tobacco, на этой неделе - Philip Morris. Компании Gallaher Liggett-Ducat, Imperial Tobacco и Altadis на днях также провели корректировку цен.
По данным участников рынка, цены на наиболее ходовые марки BAT поменялись следующим образом: Kent подорожал на 2,5%, Vogue - на 3%, Pall Mall - на 2%, Alliance - на 8%, "Ява золотая" - на 10%, "Ява" - на 15-17%. Еще более существенно отпускные цены повысил Philip Morris. Parliament подорожал на 12%, Marlboro - на 7%, L&M - на 15%, Bond - 10-11%, "Союз Аполлон" - на 12-15%, Virginia Slims - на 7-8%. В среднем повышение цен марок BAT составило 7%, Philip Morris - 10%. Менее сильно выросли цены у Gallaher LD - на 1-3%. Третий по величине игрок табачного рынка - Japan Tobacco International пока не повышал цены на продукцию, однако дистрибуторы компании ожидают новых прайс-листов уже на следующей неделе. В самой JTI пока отказываются от комментариев на этот счет.
Повысившие отпускные цены корпорации объясняют свои действия традиционной предновогодней подготовкой к новым акцизным ставкам. "Мы повысили отпускные цены в связи с предстоящим повышением ставок акцизного налога. Кроме того, за последние шесть лет рост цен на сигареты в России был ниже уровня инфляции и неизменно отставал от среднегодового роста цен на другие потребительские товары",- говорит управляющий директор Philip Morris в России Лео Маклохлин.
Новыми акцизными ставками, а также исторически низким ростом цен на сигареты в стране объясняли повышение цен на свою продукцию и в British American Tobacco две недели назад. Кроме того, в табачных компаниях отмечают, что цены на сигареты традиционно растут в конце каждого года.
Однако в прошлом году рост цен на сигареты в преддверии нового акцизного года составил всего 1-2%. По данным Росстата, с 1999 по 2005 год ежегодный рост цен на сигареты составлял около 5,8%. Поэтому эксперты рынка объясняют синхронную активность табачных производителей иначе.
В следующем году коренным образом меняется система взимания табачных акцизов. В частности, с 2007 года налог будет привязан не к оптовой цене, а к розничной. А производители должны установить некую максимальную розничную цену (МРЦ) на марку сигарет, указывая эту стоимость на пачке. До 20 декабря этого года все табачные компании обязаны предоставить в Федеральную налоговую службу декларацию максимальной цены, которая в соответствии с Налоговым кодексом конфиденциальна до выхода продукта на рынок. Согласно правилам новой акцизной системы, производитель имеет право менять цены не чаще одного раза в месяц. Таким образом, цены, объявленные в конце декабря в ФНС, производитель будет обязан держать в рознице весь январь.
"Ситуация в компаниях очень нервная, ведь на кону могут оказаться месячные продажи одной или нескольких ходовых марок: стоит лишь неправильно установить цены на них, не зная цены конкурентов",- отметил представитель крупной дистрибуторской компании. А глава информагентства "Русский табак" Максим Королев полагает, что нынешнее повышение розничных цен может стать пробой рынка перед подачей деклараций в ФНС. "Не исключено, что BAT и PM могут специально поднять цены, а потом декларировать в ФНС более низкие МРЦ, объяснив это, например, падением продаж в начале декабря. А поскольку все сейчас смотрят на лидеров рынка, в январе цены у многих компаний окажутся неконкурентными",- рассуждает господин Королев. По данным ряда компаний, с переходом на новую систему акцизных сборов налоговая нагрузка в 2007 году возрастет вплоть до 40%. "Производители пытаются перестраховаться, боясь потерять свою маржу",- не исключает Максим Королев.
С 2003 года в России действует смешанная система взимания табачных акцизов - к фиксированной ставке за тысячу сигарет (сейчас для сигарет без фильтра - 35 руб., для сигарет с фильтром - 78 руб.) прибавляют адвалорную ставку от отпускной цены производителя (сейчас 8%). Утвержденные на 2007 год ставки акциза составляют 100 руб. за тысячу сигарет с фильтром плюс 5% от МРЦ, весь акциз должен составлять не менее 115 руб. Для сигарет без фильтра - 45 руб. за тысячу штук плюс 5% от МРЦ, но не менее 60 руб.
При этом участники рынка отмечают, что цены крупнейших компаний и в первую очередь Philip Morris традиционно являются ориентиром для других производителей. "Сейчас все маркетинговые планы по конкретным маркам в любой компании привязаны к соотношению цен конкурентов",- отмечает председатель правления дистрибуторской группы "Юнэкт" Дмитрий Сухобрусов. Поэтому он сомневается, что 20 декабря один из производителей решится играть против конкурентов, назначив более низкие МРЦ: "Скорее всего, взаимное ценовое позиционирование брэндов сохранится на уровне 2006 года".
