Самарцы предпочли траты на образование путешествиям, кино и ресторанам

В связи с началом второй волны эпидемии коронавируса за последнюю неделю снизилась деловая активность и траты потребителей по всей стране.

По данным аналитического проекта Tinkoff CoronaIndex, в Самарской области потребительская активность падает, но не так быстро. В целом за год траты самарцев изменились по структуре — уменьшились путешествия и развлечения, но при этом жители города стали больше тратить на образование, книги, медицинские услуги и ремонт.

Россияне реагируют снижением потребительской активности на сообщения о росте числа заболевших COVID-19 и слухи о вероятных новых ограничениях. Значение Tinkoff CoronaIndex, который учитывает потребительскую и деловую активность, по России составило 6,6. В Самарской области ситуация немного оптимистичнее, чем в среднем по России: по данным на 31 октября, индекс упал на 0,1 пункта и составляет 7,1, что в целом соответствует норме. При этом по сравнению с аналогичной неделей 2019 года потребительская активность даже выросла на 3%.

В целом за год сильнее всего упали расходы самарцев на кино (-80%), путешествия — сократились покупки авиабилетов (-63%), бронирования отелей (-55%), услуги турагентств (-18%) — и развлечения (-80%). Горожане за последний год стали реже ходить в рестораны: траты в этой категории снизились на 21%, зато в фастфуде увеличились на 9% (возможно, благодаря доставке).

Несмотря на падение в этих потребительских категориях, самарцы продолжают активно тратить деньги. За год больше всего выросли расходы на образование (+120%), что во многом связано с ростом популярности онлайн-курсов в период пандемии. Горожане стали больше тратить на товары для животных (30%), покупки в супермаркетах (19%) и товары для дома и ремонта (+13%). Потребители меньше путешествовали, сократили траты на “необязательные расходы”, больше времени проводили дома.

За последнюю неделю вырос спрос на аренду авто (+109%), кино (+24%) и развлечения (+13%). Упали траты на турагентства (-22%) и образование (-12%). Вырос спрос на медицинские услуги (+46% за год и +7% за неделю) и аптечные товары (+59% за год), что связано как с сезонным обострением простудных заболеваний, так и со второй волной пандемии. В целом по России за год в аптеках стали тратить на 40% больше, а в медицинских центрах — на 33%.

Помимо изменения структуры потребительских трат, аналитики отмечают, что пандемия изменила и потребительские привычки россиян. О чём говорит рост онлайн-платежей и безналичных расчетов. Это считалось временным трендом периода ограничений в связи с пандемией, но данные за июнь-сентябрь говорят уже не о тренде, а о формировании нового типа покупательского поведения. Многие сейчас покупают онлайн те товары, которые раньше приобретали только офлайн — например, одежду и обувь. Онлайн-платежи уверенно растут даже после завершения майской самоизоляции.

В целом доля онлайн-платежей в Самаре выросла в 1,1 раза (в России — в 1,2 раза) с прошлого года (разница между средней долей онлайн-покупок с аналогичной неделей 2019 года). С июня стабильно растут обороты бизнеса в сфере e-сommerce, что также подтверждает этот тренд. На 30 октября доля онлайн-платежей составляет 17%, в 2019 году она была на уровне 16%.

Увеличиваются в области и обороты бизнеса. Средняя выручка предпринимателей в сравнении с аналогичной неделей 2019 г. больше на 9%. А вот средняя выручка по России так и не восстановилась — за последние месяцы показатели ниже на 1-6%, чем год назад. По данным на прошлую неделю Самарская область находится на 61 месте в рейтинге потребительской активности. У соседей дела лучше: Саратовская область — 7,6, Республика Татарстан — 7,2. Одни из самых низких показателей индекса отмечены в Москве (5,8) и Санкт-Петербурге (6,1). Сильнее всего он сократился в Ненецком автономном округе (-0,8), Магаданской области (-0,5) и Республике Крым (-0,4). А вот в Хабаровском крае индекс вырос на 0,7 пункта.

Данные актуальны на 31 октября 2020 года.