Сергей Федоров: На издательском рынке сегодня стоит задача укрупнения

В то же время в России в последние два года наблюдается фантастический рост рекламы в печатных СМИ. При общем росте рекламы в 5-10%, рост рекламы в печатных СМИ составляет около 30%. Здесь сыграли свою роль несколько факторов, в том числе удорожание рекламного времени на телевидении и более четкая работа в сфере наружной рекламы. Соответственно, вся реклама перетекла в печатные СМИ, особенно ежедневные. Сегодня в России, на мой взгляд, моветон - иметь убыточную ежедневную газету. Поэтому рано еще говорить о закате печатной продукции. Трансформация должна быть.

- Известно, что сейчас независимых СМИ практически нет...

- На самом деле независимые СМИ в России сейчас есть. Например, журналы Сosmopolitаn, Voque, «Караван истории» или «За рулем» трудно назвать зависимыми. Пример газеты, сделанной как бизнес, - «Ведомости» в Москве. Я не представляю, чтобы на Западе писали заказные статьи в ведущих изданиях или журналист использовал бы при написании статьи пиар-материал. Такого там не бывает. У нас же сейчас главным источником дохода во многих СМИ стали заказные материалы, это ужасная деградация профессии. Сегодня, если газета пишет хороший материал, все думают, сколько же заплачено за статью. Опубликуют плохое - все думают, кто же это заказал. Так произошло из-за неверия изданиям. На мой взгляд, если появятся газеты, которые докажут, что пишут правду, они начнут зарабатывать огромные деньги, потому что доверие будет именно к ним.

- Что вы можете сказать о самарской деловой прессе, которой становится все больше? Не теряется ли ее качество в конкурентной борьбе изданий друг с другом? Как скоро произойдет перенасыщение этого рынка, будет ли он уменьшаться? Насколько коммерчески привлекателен этот сегмент СМИ?

- При нашем разделении общества есть прослойка руководителей бизнеса и чиновников. Именно там, при всей узости слоя, сконцентрированы деньги и власть. Потому издатель, желающий быть там, создает именно деловое СМИ. Если хотите иметь газету недорогую, но влиятельную, достаточно 500 экземпляров, но адресно доставляемых начальникам и первым лицам. Если хотите иметь прибыльную и массовую газету, то, естественно, такого тиража мало. Потому сейчас многие издатели не ради прибыли, а для влияния идут именно на этот рынок.

Определенный переизбыток таких изданий в Самаре уже существует. Только они все как волны - потом разойдутся круги на воде, и все встанет на свои места. Сегодня рынок деловых изданий перенасыщен в России вообще и в Самаре в частности. Их слишком много. Нормальный человек не может прочитать столько газет и журналов на близкую ему тему. Возможно, произойдет какой-нибудь передел. Будут нишевые издания: телегиды, журналы в сегменте general interest.

- Как вы оцениваете процесс «глобализации» некоторых СМИ, то есть разрастания сетевых проектов, прихода в регион все новых изданий из Москвы, Петербурга, Екатеринбурга?

- Я считаю, что это абсолютно естественный процесс, уменьшающий «накладные» расходы. Это является серьезной угрозой для местных СМИ. Нелегко бороться с мощными технологиями и большими деньгами. И я не уверен, что региональные издания по всей России выдержат такой напор, а если придут еще и иностранные СМИ, будет более серьезная борьба. Для противостояния, опять же, нужно укрупняться.

- Каковы сегодня тенденции и перспективы издательского бизнеса? Что вас поразило на книжной выставке во Франкфурте? Что из опыта западных коллег, вы считаете, было бы уместно перенять?

- Думаю, что сегодня российские книгоиздатели работают не хуже западных. Обратите внимание, у нас западные новинки появляются не позднее, чем в Европе. Тот же «Гарри Поттер» на русском языке вышел раньше, чем на немецком в Германии. Во Франкфурте меня заинтересовали интеграционные проекты. Например, продается коробка с книжкой про йогу, здесь же DVD-диск с видеоуроками и коврик, на котором можно лежать. Придумываются многосторонние способы восприятия: у читателя в напряжении зрение, слух, тактильные ощущения. Это достаточно любопытно, особенно в отношении детей. Сейчас японцы выпускают книги, в которых при нажатии кнопочки поют соответствующие птицы. Это интересное для нас направление. Мы думаем ввести новые технологии в учебники, хотя это непременно приведет к их удорожанию.

- С какими сложностями сейчас приходится сталкиваться при издании книг? Как изменяется специфика этого бизнеса?

- Проблемы обычные: рынок, покупатели, конкуренты. У любого бизнеса проблемы одни и те же. Специфика разве что в том, что сегодня цена на книгу меньше, чем должна быть. К примеру, на западе книжка стоит 20 долларов, у нас - 7, а цена за бумагу и печать такая же, как в Европе. Хотя сближение сейчас происходит. От этого страдают все: практически ничего не остается на продвижение книги, меньший гонорар получает автор. В России сегодня и книжных магазинов гораздо меньше, чем в Европе. Сейчас у нас это далеко не самый прибыльный бизнес. Хотя издатель пока получает прибыль меньше, чем магазины. К примеру, наша цена учебника - 80 рублей, а где-нибудь в Иркутске - 250 рублей. Мы думаем сейчас над тем, как более прямо дойти до читателей.

- Как изменяются читательские предпочтения? Какая литература более востребована?

- Мы специализируемся на учебниках, поэтому я отвечаю на этот вопрос только как наблюдатель.

Произошла нормальная вещь, как, впрочем, и на Западе. Более популярным становится non-fikshen. Люди хотят, чтобы книжка давала советы: как приготовить борщ, куда поехать учиться, как выбрать мотоцикл. Те же технологии, или «Кухня с Юлией Высоцкой», или книга Ксении Собчак. Особенно востребованы книжки в мягких переплетах.

- Какие события, произошедшие на медиа-рынке за последнее время, привлекли ваше внимание?

- Глобальных событий на медиа-рынке, по-моему, нет. Хотя я не так много времени провожу в Самаре, чтобы досконально все знать.

- Кто вы все же больше в душе - журналист или издатель?

- Я мог бы сказать, что в душе больше журналист, но измельчала нынешняя журналистика. Это беда. Сегодня в журналистике очень много безграмотных людей. Раньше я ездил в командировки и был счастлив. Сегодня для журналиста добраться от офиса на ул. Ерошевского до КРЦ «Звезда» без служебного транспорта невозможно. Быть похожим на таких журналистов я не очень-то бы и хотел. Конечно, не все такие. И у нас в «Газетном мире» есть очень талантливые ребята. Но вообще произошла деградация профессии. Если раньше я испытывал гордость за то, что я журналист, и чувствовал уважение со стороны, то сейчас эта профессия в целом сродни профессии работника публичного дома. Есть во мне, в глубине души, мечты, задумки возродить журналистику, но, может быть, это всего лишь ностальгия. В связи с этим я однозначно ответить на этот вопрос не могу. Абсолютный факт, что журналистика мне не безразлична. Я каждый день читаю по подписке, наверное, больше всех в Самаре, различных газет и журналов. Но смог бы я вернуться в журналистику? Не уверен.

Екатерина ШУЛЕПОВА
Время. События. Мнения. Тенденции